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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787504654700
- 条形码：9787504654700 ; 978-7-5046-5470-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
随着市场经济的迅猛发展，企业之间的竞争日趋激烈，市场营销已成为现代企业发展过程的重头戏。很多国家、政府组织、大学、社团和其他非营利性组织也开始运用营销策略提升其知名度，越来越多的行业在运用营销知识，越来越多的人在学习营销知识，越来越多的营销知识在实践中得到普遍应用。以至于有人说：我们生活在一个营销的世界里!本书紧紧围绕培养高等应用型专门人才的目标，本着“实用、够用”的原则，联系营销人员工作实际，由浅入深地讲授市场营销基本概念，现代市场营销新观念，进行市场分析，制定产品开发策略、价格策略、渠道策略、促销策略等知识点。让学生理解营销的基本概念，掌握营销基本策略及营销技巧。
市场营销学 内容简介
本书充分考虑了中国管理类、经济类专业本科生的特点和教学要求，在保留市场营销学主要传统内容的基础上，尽可能地吸纳了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方法，以引导学生捕捉本学科的前沿理论。
本书融知识性、实用性于一体，具有理论通俗易懂、案例丰富新颖、培养目标明晰的特色。尽量做到由浅入深、由理论到实践，让读者在轻松的学习中掌握营销的基本知识，树立创新思维意识，并掌握一定的营销艘巧。
市场营销学 目录
**篇 营销认知
**章 市场营销导论
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的基础知识
第三节 营销观念的演变
本章小结
第二章 营销理论新发展
**节 4c与4r理论
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 体验营销
第五节 整合营销传播
第六节 其他营销新观念
本章小结
第二篇 市场分析
第三章 市场营销环境分析
**节 环境与企业市场营销
第二节 市场营销的宏观环境分析
第三节 市场营销的微观环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 消费者购买行为分析
**节 影响消费者购买行为的因素
第二节 消费者的需要与购买动机
第三节 顾客价值理论
第四节 顾客满意和顾客信任
第五节 购买决策过程
本章小结
第五章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研概述
第三节 市场调研方法
第四节 市场调研问卷的设计
第五节 市场调研报告
本章小结
第三篇 营销战略研究
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 竞争性市场营销战略研究
**节 竞争者分析
第二节 企业市场竞争的战略原则
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者战略
第五节 市场追随者与市场利基者战略
本章小结
第四篇 营销策略制定
第八章 产品策略
**节 产品与产品组合策略
第二节 产品市场生命周期及营销策略
第三节 新产品开发
第四节 包装策略
第五节 国际市场产品策略
本章小结
第九章 品牌实务
**节 品牌决策
第二节 品牌的命名
第三节 品牌标志的设计与传播
第四节 名牌的培育
第五节 国际市场品牌策略
本章小结
第十章 定价策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 企业定价的方法
第三节 企业实用的定价策略
……
第十一章 分销渠道概述策略
第十二章 促销策略
**章 市场营销导论
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的基础知识
第三节 营销观念的演变
本章小结
第二章 营销理论新发展
**节 4c与4r理论
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 体验营销
第五节 整合营销传播
第六节 其他营销新观念
本章小结
第二篇 市场分析
第三章 市场营销环境分析
**节 环境与企业市场营销
第二节 市场营销的宏观环境分析
第三节 市场营销的微观环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 消费者购买行为分析
**节 影响消费者购买行为的因素
第二节 消费者的需要与购买动机
第三节 顾客价值理论
第四节 顾客满意和顾客信任
第五节 购买决策过程
本章小结
第五章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研概述
第三节 市场调研方法
第四节 市场调研问卷的设计
第五节 市场调研报告
本章小结
第三篇 营销战略研究
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 竞争性市场营销战略研究
**节 竞争者分析
第二节 企业市场竞争的战略原则
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者战略
第五节 市场追随者与市场利基者战略
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**节 品牌决策
第二节 品牌的命名
第三节 品牌标志的设计与传播
第四节 名牌的培育
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**节 影响企业定价的因素
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