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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787302206293
- 条形码：9787302206293 ; 978-7-302-20629-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
《市场营销学》：吸纳同类教材精粹，推陈出新；遴选经典本土案例，学以致用；精心制作电子教案，方便教学；设置知识网络拓展，内容全面；配备各类精选习题，易学易用。电子教案：包括本章导读、教学重点、教学难点、授课内容、阅读文献等内容。习题库：提供名词解释、判断题、选择题、简答题、论述题等多种形式的习题，并配有答案或分析要点，部分图书还提供模拟试卷。案例库：提供丰富的教学案例，并给出分析内容或分析提示。专题拓展：因限于篇幅等原因不能在教材中讲授的知识点，将在网络中补充或扩展，以满足有更高学习要求的学生，同时也在教学内容上为教师提供了更多的选择。
市场营销学 内容简介
简介 市场营销学独具谋略性、艺术性与实用性，被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面，受到了越来越多的重视。本书共分十二章，具体内容包括：市场营销与市场营销学、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略、国际市场营销、市场营销新视点。 本书案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既生动有趣又能增强学习效果。 本书适合作为高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也可供相关从业人员学习参考。
市场营销学 目录
**章 市场营销与市场营销学**节 市场营销概述一、市场营销的含义二、市场营销的特征三、市场营销的职能四、市场营销的作用五、市场营销观念第二节 市场营销学的产生和发展一、市场营销思想的起源二、市场营销学派的发展第三节 市场营销学的学科性质与研究方法一、市场营销学的学科性质二、市场营销学的研究方法第四节 学习市场营销学的意义和方法一、学习市场营销学的意义二、学习市场营销学的方法本章习题案例与分析第二章 市场分析**节 市场营销环境分析概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点三、分析市场营销环境的重要性第二节 市场营销微观环境分析一、企业内部二、营销渠道机构三、顾客四、竞争者五、社会公众第三节 市场营销宏观环境分析一、人口因素二、经济环境三、政治与法律环境四、社会文化环境五、科学技术因素六、自然环境第四节 市场营销环境分析方法及应用．一、市场营销环境总体分析二、环境威胁分析及对策三、市场机会分析和对策第五节 消费者行为分析一、购买行为的内容二、消费者购买行为的特点三、影响消费者购买行为的因素四、购买行为的类型五、消费者的购买决策过程第六节 组织市场一、组织市场的概念及类型二、组织市场的特征三、组织市场的购买决策过程第七节 市场竞争分析一、市场竞争的基本类型二、市场竞争对手的分析三、市场竞争的战略与策略本章习题案例与分析第三章 企业战略与市场营销战略规划**节 企业战略规划的含义第二节 企业发展战略规划一、增长型战略二、稳定型战略三、紧缩型战略四、组合型战略
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市场营销学 节选
市场营销学独具谋略性、艺术性与实用性，被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面，受到了越来越多的重视。《市场营销学》共分十二章，具体内容包括：市场营销与市场营销学、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略、国际市场营销、市场营销新视点。《市场营销学》案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既生动有趣又能增强学习效果。《市场营销学》适合作为高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也可供相关从业人员学习参考。
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