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广告学概论 版权信息
- ISBN:9787302207047
- 条形码:9787302207047 ; 978-7-302-20704-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告学概论 本书特色
《广告学概论》具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点,并依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合;因此《广告学概论》既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学,也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材,同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
广告学概论 内容简介
简介 本书结合广告行业发展的新形势和新特点,针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求,按照广告实战运作的基本流程,系统地介绍了:广告学、广告起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识;并通过实证案例解析讲解、启发学生拓展思路,提高企业和读者对广告的认知与应用能力。 由于本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点,并依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合;因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学,也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材,同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
广告学概论 目录
广告学概论 节选
《广告学概论》内容:现代广告学,不仅是一门实战性极强的学科。而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此,《广告学概论》在内容编排上,突出了实用性,也兼顾了各学科的融会贯通,在每一章的*后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做,一方面可使理论与实践更加紧密结合;另一方面,为广告新人提供了操作的借鉴,从而可以帮助学生迅速提升其掌握广告业务的能力。
广告学概论 相关资料
第一章 广告与广告学引导案例1984年奥运会上中国体育健儿频频取得金牌,一位日本记者密切关注中国运动员的情况,他怎么也不明白,第一次参加奥运会的中国队,不但轻而易举地实现了奥运会金牌零的突破,而且获得的金牌数量大大超过人们的预期,中国人有什么秘诀吗?在中美女排大赛现场,这位日本记者看到中间休息时,女排队员都在喝一种白罐子红字的饮料,日本记者睁大眼睛看到三个红字——健力宝。于是突然恍然大悟,当日在《东京新闻》刊发了题为《中国靠“魔水”加快了出击》的新闻。日本人毫不怀疑地宣布:“在中国队加快出击的背后,有一种'魔水'在起作用,喝上一口这种'魔水',马上就觉得精力充沛。这是一种新型饮料,今后世界各国将努力分析这种'妙药'的成分,并很可能在运动饮料方面由此引起一场革命。”日本人所说的这个魔水就是健力宝。健力宝和中国的15枚金牌一起轰动了奥运会。一夜之间,健力宝成了奥运会的超级明星,为世人所瞩目。更令人想不到的是,健力宝是仅仅诞生几个月的新饮料,其生产厂家前身不过是一个不足百人的作坊式小酒厂,坐落在离广州市不远的小县城里。健力宝的成功有多方面的因素,但其有计划、有组织地开展广告宣传活动是非常重要的一环。健力宝善于借助重大体育赛事进行广告宣传,从而使其经济效益频升。公司产值在1983年是130万元,1985年就跃升为1659万元,1986年4408万元,1987年超过1亿元,1988年达到2.7亿元,1989年高达5亿元。在第23届奥运会初战告捷后,健力宝与12个国家级体育运动队签了合同,直到第24届奥运会,免费供应他们健力宝饮料。1990年健力宝出资1600万元赞助第十一届亚运会。其广告布满了所有体育场的最佳位置,成功的广告给健力宝带来了7.5亿元的订货单,使其拿走了全国糖酒交易会总额的1/4。亚运会开幕式第三天,一位法国商人就要求作为健力宝在法国市场的代理商
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