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营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 版权信息
- ISBN：9787300107745
- 条形码：9787300107745 ; 978-7-300-10774-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 本书特色
《营销策划原理与案例》根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，在借鉴国内外营销理论的*新研究成果的基础上，结合企业营销策划的实际案例，系统、通俗地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法。基本理论够用，且简明易懂。
营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 内容简介
本教材多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了cat课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。
营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 目录
**章 营销策划导论
**节 营销策划的含义和特点
第二节 营销策划的作用和原则
第三节 营销策划的分类和发展
第二章 营销策划的条件
**节 营销策划的理念
第二节 营销策划的创意
第三节 营销策划的组织
第四节 营销策划的经费
第三章 营销策划的过程
**节 营销策划的信息收集
第二节 营销策划的环境分析
第三节 营销策划的文案撰写
第四节 营销策划的宣传造势
第五节 营销策划的实施
第四章 产品营销策划
**节 新产品开发策划
第二节 现有产品营销策划
第三节 品牌策划
第四节 包装策划
第五章 价格营销策划
**节 新产品入市价格策划
第二节 老产品修订价格策划
第三节 定价技巧策划
第六章 渠道营销策划
**节 渠道类型策划
第二节 渠道结构策划
第三节 渠道再造策划
第四节 渠道的发展趋势
第七章 促销营销策划
**节 广告策划
第二节 人员推销策划
第三节 公共关系策划
第四节 营业推广策划
第八章 企业形象策划
**节 企业形象策划概述
第二节 企业理念策划
第三节 企业行为策划
第四节 企业视觉策划
第九章 企业营销制度策划
**节 企业营销制度策划概述
第二节 连锁制策划
第三节 特许制策划
第四节 代理制策划
第十章 营销业态策划
**节 营销业态策划概述
第二节 百货店的策划
第三节 专业店的策划
第四节 超级市场的策划
第五节 无店铺销售策划
第十一章 网络营销策划
**节 网络营销策划概述
第二节 网络营销组合策划
第三节 博客营销策划
**节 营销策划的含义和特点
第二节 营销策划的作用和原则
第三节 营销策划的分类和发展
第二章 营销策划的条件
**节 营销策划的理念
第二节 营销策划的创意
第三节 营销策划的组织
第四节 营销策划的经费
第三章 营销策划的过程
**节 营销策划的信息收集
第二节 营销策划的环境分析
第三节 营销策划的文案撰写
第四节 营销策划的宣传造势
第五节 营销策划的实施
第四章 产品营销策划
**节 新产品开发策划
第二节 现有产品营销策划
第三节 品牌策划
第四节 包装策划
第五章 价格营销策划
**节 新产品入市价格策划
第二节 老产品修订价格策划
第三节 定价技巧策划
第六章 渠道营销策划
**节 渠道类型策划
第二节 渠道结构策划
第三节 渠道再造策划
第四节 渠道的发展趋势
第七章 促销营销策划
**节 广告策划
第二节 人员推销策划
第三节 公共关系策划
第四节 营业推广策划
第八章 企业形象策划
**节 企业形象策划概述
第二节 企业理念策划
第三节 企业行为策划
第四节 企业视觉策划
第九章 企业营销制度策划
**节 企业营销制度策划概述
第二节 连锁制策划
第三节 特许制策划
第四节 代理制策划
第十章 营销业态策划
**节 营销业态策划概述
第二节 百货店的策划
第三节 专业店的策划
第四节 超级市场的策划
第五节 无店铺销售策划
第十一章 网络营销策划
**节 网络营销策划概述
第二节 网络营销组合策划
第三节 博客营销策划
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营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 节选
《营销策划原理与案例》多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了CAT课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。
营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材) 作者简介
张海，北京广播电视大学财经教学部主任、市场营销研究所所长，北京广播电视大学“市场营销学”课程责任牧师，“市场营销学”电视课和流媒体课主讲教师。主要讲授“企业营销策划”、“电子商务”、“金融市场学”、“证券投资分析”、“同际贸易实务”等课程。主编《证券投资学》等多部教材；主持制作的“市场营销学”、“金融市场学”等课程的教学光盘，获得中央电大优秀课件奖。
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