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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787811382037
- 条形码：9787811382037 ; 978-7-81138-203-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
随着市场经济的发展，市场营销的理念与思想已经潜移默化地渗透到了许多领域，涉及社会经济生活的方方面面，可以毫不夸张地讲，生存在这个世界上的每一个人都应该懂一点营销！有关市场营销学方面的课程在高等院校中受到了广泛的重视，它不仅成为工商管理类专业的核心主干课程，而且是经济类、管理类专业的必修课程，甚至作为公共选修课为所有的专业开出，受到了许多文科和理工科专业学生的欢迎。同时，近年来，随着我国高等教育事业的发展，一般本科院校得到了迅猛发展，但适合一般本科院校教育特色的教材并不多，特别是重视应用能力培养和技能训练的市场营销学教材更少。
本书正是为适应我国一般本科院校教育发展的需要，结合我国一般本科院校教育的特点，精心组织了多年从事一般本科院校市场营销学教学和科研的专家、学者编写而成。市场营销学是一门实践性很强的学科，因此本教材博采众长，融合中西，突出应用性原则，重视理论和实际的联系，在立足市场营销学基础知识的同时，吸取了*新*前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例，具有很强的应用性和实战性，重点培养学生的创新思维能力和实践能力，并能够在市场营销实践中创造性地分析问题、解决问题，使本书符合一般本科院校教学需要。
本书既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，作者在各章前增加了全章学习要点和开篇案例；在各章后做了本章小结、思考与练习。通过这些努、力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的一般本科院校市场营销学教材品位和特色。
市场营销学 目录
**章 市场营销导论
**节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
**节 现代市场营销观念
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 顾客购买行为分析
**节 顾客导向与顾客满意
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场的类型和特点
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研实务
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略规划概述
第二节 规划企业任务与目标
第三节 选择企业的发展战略
第四节 制定企业业务投资组合计划
第七章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第八章 产品策略
**节 产品整体策略
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 新产品的开发和扩散
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第九章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
第十章 分销策略
**节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道决策
第三节 中间商的类型
第四节 物流策略
第十一章 促销策略
**节 促销的实质与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
……
第十二章 服务市场营销
参考文献
**节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销观念与理论
**节 现代市场营销观念
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 顾客购买行为分析
**节 顾客导向与顾客满意
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场的类型和特点
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研实务
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
第六章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略规划概述
第二节 规划企业任务与目标
第三节 选择企业的发展战略
第四节 制定企业业务投资组合计划
第七章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第八章 产品策略
**节 产品整体策略
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 新产品的开发和扩散
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第九章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
第十章 分销策略
**节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道决策
第三节 中间商的类型
第四节 物流策略
第十一章 促销策略
**节 促销的实质与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
……
第十二章 服务市场营销
参考文献
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