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媒体营销数字时代的传媒动力学 版权信息
- ISBN：9787301136805
- 条形码：9787301136805 ; 978-7-301-13680-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
媒体营销数字时代的传媒动力学 本书特色
《媒体营销数字时代的传媒动力学》可作为高等院校传播学、媒介管理等相关专业的教材，也可作为传媒业的经营管理者与从事营销工作的专业人士的参考用书。
媒体营销数字时代的传媒动力学 目录
导论为媒体产品选择合适的市场开拓角度一、数字技术推进媒体产品革新二、媒体营销从“原料”购买市场开始三、开拓销售市场：把握媒体产品两类消费者的平衡四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动五、品牌潜力和媒体产品的相互促进**编 媒体产品及其消费者**章 媒体产品及其提供者**节 什么是媒体产品一、媒体产品及其分类二、媒介的发展规律三、数字技术的发展对媒体营销的影响第二节 媒体产品的特征一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性第三节 媒体窗口第四节 媒体产品的提供者一、提供没有经过科技加工的媒体产品的个人二、提供经过科技加工的媒体产品的个人三、媒体产品的先天性提供者：场景类产品本章概要第二章 媒体产品的消费**节 消费媒体产品的前提一、消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提二、对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入三、入口：便利地获得媒体产品的渠道四、消费媒体产品满足特定需求第二节 明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费的偏好导致明星的产生二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险第三节 划分媒体产品消费群体一、消费进入体验时代二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据三、生活方式细分研究中的关键变量四、划分媒体消费群体的基本步骤五、注重生活方式的动态变化本章概要第二编 媒体产品营销基础第三章 传媒市场和市场环境**节 传媒市场的外部环境一、政治、政策环境二、法律环境三、经济环境四、社会、人文环境五、技术环境六、自然环境第二节 传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析二、企业内部微观环境分析本章概要第四章 媒体产品营销的目标、出发点和特殊性第三编 媒体产品营销的工具系统第五章 媒体产品开发战略第六章 媒体产品的价格战略第七章 媒体产品营销的渠道战略第八章 媒体产品的传播战略后记
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媒体营销数字时代的传媒动力学 节选
在数字技术被广泛运用的背景下，传媒业与传统的工商之间的本质区别越来越显著，从而使媒体产品的营销无论在理论上还是实际操作中都具有大量的独特之处。如何理解、把握媒介及媒体产品的特性，以及如何在营销管理中充分利用这些特殊点，是《媒体营销数字时代的传媒动力学》所探讨和解决的问题。《媒体营销数字时代的传媒动力学》将传播学、媒介学、经济学、管理学、营销学、社会学和心理学等多学科的知识理论融合在一起，以应对媒体产品营销实践中对跨学科知识运用要求的挑战。书中附有大量案例，使用了许多表格、统计图和示意图，文字简洁，内容有新意，论证深入浅出，颇具实践指导意义。
媒体营销数字时代的传媒动力学 作者简介
董璐，北京国际关系学院文化与传播系副教授、硕士生导师。先后获得北京大学社会学系法学学士学位、德国斯图加特媒体大学媒体管理硕士学位和中国传媒大学文学博士学位。主要从事传播学理论、社会科学调查研究方法、媒介经营与管理等领域的教学与研究工作。在国内外刊物上发表论文15万余字；著有《传播并购新论》、《传播学核心理论与概念》等，译作有《生活中的传播》等。
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