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消费心理理论与实务

作者：杨大蓉主编

出版社：北京大学出版社出版时间：2009-02-01

所属丛书： 21世纪全国高职高专财经管理类规划教材

开本： 16开 页数： 294

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消费心理理论与实务版权信息

ISBN：9787301148181
条形码：9787301148181 ; 978-7-301-14818-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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消费心理理论与实务目录

模块一：奇妙的消费心理任务项目1 人类的消费行为相关知识点消费、消费者与消费者心理任务项目2 “月光”背后的心理相关知识点消费者心理的研究对象任务项目3 图片分析相关知识点消费者心理与行为的特点相关知识点消费心理学的发展任务项目4 房地产营销商的心理战略相关知识点研究消费者心理与行为的意义模块二：消费者心理反应初步探析任务项目1 图片分析相关知识点消费心理学的内涵和研究内容任务项目2 实验法研究案例阅读相关知识点消费心理学的研究方法模块三：消费者购买的动力来源任务项目1 中国消费者为什么而醉相关知识点消费者需要与动机任务项目2 挖掘消费动机的营销方案实战训练相关知识点消费者需要的种类与基本内容任务项目3 购物返券大揭秘——商家刺激消费动机的策略相关知识点消费者的动机与营销活动任务项目4 饮用白酒的心理动机相关知识点消费者动机的类型模块四：消费者的认知心理过程任务项目1 广告疲倦效应体验相关知识点消费者的注意与营销活动任务项目2 音乐的条件刺激体验相关知识点消费者的感知觉与营销活动任务项目3 商家辨别测试相关知识点消费者记忆与购买行为任务项目4 经典条件反射在市场营销中的作用相关知识点消费者的联想、想象、思维与营销活动任务项目5 星巴克的魔力相关知识点消费者的学习活动与营销活动模块五：消费的个性化心理任务项目1 乱涂乱画看性格相关知识点什么是消费者个性任务项目2 气质测试：气质问卷量表相关知识点消费者的气质特征任务项目3 个性化的婚纱摄影市场相关知识点消费者的性格特征任务项目4 宜家家居的成功之处相关知识点消费者的能力特征模块六：消费者情绪情感与消费任务项目1 新奢侈品的营销之道相关知识点消费者的情绪情感与营销活动任务项目2 电话也能表现你的心理相关知识点情绪情感的类型任务项目3 表情辨别相关知识点表情：情绪情感的表现任务项目4 三星的色彩之旅相关知识点影响消费者情绪情感变化的因素- 任务项目5 评分测试：应该录取谁相关知识点消费者态度与营销活动模块七：社会文化与消费心理任务项目1 文化营销案例阅读相关知识点社会文化概述任务项目2 节日习俗中新奇的另类促销相关知识点节日对消费者行为的影响任务项目3 心理现象认识与分析相关知识点消费文化与国际营销任务项目4 春夏火锅流行吃素的相关知识点消费流行模块八：消费群体与消费心理任务项目1 优秀资料推荐相关知识点社会群体及其对消费者心理的影响任务项目2 克努特的明星效应相关知识点参照群体及其对消费者心理的影响任务项目3 女性消费者的消费心理相关知识点不同年龄群体的消费心理特点任务项目4 新婚一族家庭消费：切忌懒人理财相关知识点家庭与购买决策模块九：商品因素与消费者心理任务项目1 商品包装的心理作用相关知识点商品的功能任务项目2 案例分析与讨论：品牌的心理作用相关知识点品牌名称与标志任务项目3 如何让粽子飘香相关知识点商品包装与消费者心理任务项目4 奥克斯成功的利器相关知识点商品价格任务项目5 优秀广告赏析相关知识点广告与消费者心理任务项目6 看看商标的作用：你能识别以下汽车企业么相关知识点商品的生命发展周期与消费心理模块十：营销环境与消费心理任务项目1 麦当劳的“中国风水”设计餐厅相关知识点营业环境对消费心理的影响任务项目2 店面设计讨论练习相关知识点营业环境的外部与内部设计对消费者心理的影响任务项目3 超市商品布局设计思考相关知识点内部营业环境的布局任务项目4 蛋糕店的照明相关知识点营业环境的照明对消费心理的影响任务项目5 为女装店设计店面色彩相关知识点营业环境的色彩对消费者心理的影响任务项目6 资料分析：书吧服务环境设计方案相关知识点服务环境与消费者心理参考文献

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消费心理理论与实务节选

《消费心理理论与实务》按照应用型人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学角度研究消费者的心理特点及规律，并以任务项目形式构建教材内容和体系。《消费心理理论与实务》结合高职学生的学习特点，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理研究的*新成果，打破单一叙述型的教材模式，尝试建立复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动和提高技能的新型教学理念和教学方法。《消费心理理论与实务》既可作为高等职业技术院校财经管理专业学生的教材，又可作为成人教育和企业营销人员的培训教材和参考读物。

消费心理理论与实务相关资料

心理学家把人的心理活动划分为心理过程（包括认识过程、情绪情感过程和意志过程）和个性心理（包含个性倾向和个性心理特征）。其实，各个心理过程都是密切联系，互相制约的。人的认识过程和意志过程总是伴随着一定的情绪情感活动；人的情绪情感、意志过程又是以认识过程为前提；情绪情感和意志活动又促进了人的认识的发展和深入；心理过程是个性心理之源，反过来，个性心理又制约着心理过程。　　人的心理活动包括外显的行为和内隐的心理历程。外显的行为是可观察到的行为，内隐的心理历程是外部看不见的。比如说，人有各种不同的“笑”：微笑，大笑，甜蜜的笑，苦涩的笑，开朗的笑，奸诈的笑，自信的笑，卑微的笑，神秘的笑

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