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WTO与国人

作者：曲大富

出版社：人民日报出版社出版时间：2000-04-01

开本： 32开

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WTO与国人版权信息

ISBN：780153252x
条形码：9787801532527 ; 978-7-80153-252-7
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

WTO与国人内容简介

    美国，作为全球经济的巨头加上其雄霸世界的政策，一直是中国加人世贸组织的主要障碍，也是中国争取的主要贸易伙伴。为此，中国付出了漫长而艰苦的努力。“有志者，事竟成”，“路虽远，行则必至”，1999年11月15日，在世纪钟声即将敲响的历史关头，中美双
   边协议签署了，中国人民以坚韧不拔的精神取得了登堂人“世”的关键性胜利，中国人民为之振奋，世界人民为之赞叹！
    本书正是针对入世后的种种问题对人世后的中国进行分析阐述的。本书由WTO权威人士和各行各业的WTO专家、学者共同研讨编撰，资料翔实，论证准确，分析细致人微，是不可多得的佳作。

WTO与国人目录

    **章“人”想衣裳花想穿
    一、WTO的影响
    二、国内服装业的尴尬
    三、国外名牌廉价
   第二章：民以食为天
    一、人世对中国粮食意味着什么
    二、洋水果接踵而至
    三、肉类食品业面临挑战
   第三章：安得广厦千万间
    一、房产业乐观
    二、住房消费喜忧参半
    三、商民齐努力买房现曙光
   第四章：“家用汽车”是不是梦
    一、汽车工业影响多大
    二、“国产”“进口”如何表现
   第五章“钱”途在哪里
    一、中外“两家”银行
    二、中国金融须改革
    三、存钱求放心
   第六章：“优廉”家电走来
    一、国有家电波澜不惊
    二、百姓是上帝
    三、多留个心眼
   第六章：电信服务疑虑重重
    一、国人与通信
    二、拿什么奉献给你
    三、关注电信生活
   第八章：中洋两保险
    一、保险入世
    二、“中险”“洋险”谁险
    三、不同“反”响
   第九章：信息大时代
    一、信息产业
    二、热闹的互联网
    三、个人与电脑
   第十章：炒股如何进行
    一、入世看股市
    二、股里找实惠
    三、WTO与券商
   第十一章：真正的上帝
    一、商贸服务
    二、机票便宜了，海运质量提高了
    三、到处走走不是问题
    四、“吃喝”洋货
   第十二章：中国“好莱坞”
    一、中国电影人迎战
    二、“狼”真来了
    三、卡通的路
   第十三章：企业路在何方
    一、企业*大的商机
    一、国企与 WTO
    三、外贸与WTO
    四、乡镇企业与WTO
    五、创新、发展、竞争、合作的企业形势
   第十四章：人世与社会问题
    一、人口与 WTO
    一、教育与 WTO
    三、科技与 WTO
    四、农民与 WTD
    五、地域差距与WTO
    六、生态环境与WTO
    七、失业、就业与WTO
   第十五章：WTO与未来中国
    一、普遍关注中国的发展
    二、远景规划与经济发展目标
    三、中国经济发展的紧迫任务
    四、昌盛之路一一2l世纪的中国

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WTO与国人节选

国内服装业的尴尬

    拥有五千年文明史的中华民族，曾以它光辉灿烂的文化照亮了世界文明史。表现民族化的象征和标志沉淀下来，形成独具特色的民族文化。汉语言、汉服饰、汉饮食，以汉民族为中心的华夏各民族的民族思维方式和心理素质等，形成浩如烟海的汉民族文化经。其中，汉服装所引发的冲击波一次又一次地震憾了国际服装界，如“金缕玉衣”的绝代辉煌，“旗袍”的典雅优美，“中山服”的庄重严肃……
    然而，中华文明发展至今，中国改革开放运行至今，人们或者说某些人们，却面临着一个奇怪问题，那就是他们不知道应该穿什么，用什么，*后，选来选去，只有穿外国、吃外国、用外国，才是找到了“感觉”。
    国外名牌，众所周知；国内名牌，鲜为人知
    四年前“佐丹奴”在广州大减价酬宾的那一个星期：专卖店前人山人海、潮起潮涌、人声鼎沸、热闹非凡！数不清的顾客“疯狂”地涌人活中，抱起一包包“佐丹奴”服装，扔下一叠叠大面额的钞票，然后兴高采烈地挤将出去——其购买力之旺盛，实在罕见至极！
    时至今日，洋服装早已在中国消费者心中树立了“高贵”的形象，这家仅是在广州和深圳就开设了数千家连锁店的“往丹奴”也已经不像它当初那么耀眼了，“梦特娇”、曼哈顿”、“鳄鱼”、“耐克”、“杰尼亚”、“皮尔卡丹”、“史莱辛格”、“斯特洁”……这些世界著名品牌都分占了中国市场的一席之地。“洋破烂”充斥市场的年月虽然早已作为国人的耻辱被埋进了历史，但在我国的服装市场上，众多的消费者却依然在“唯洋是举”的怪圈里跑步！
    然而，曾号称中国衬衫之父而名噪一时的上海司麦脱衬衫厂于1995年上半年做了一次民意调查，发现除了一些中老年人尚记得司麦脱外，青年人对这一品牌几乎无人知晓。国货“司麦脱”所占据的是昨天的市场，而今天的市场则被洋货诸如梦特娇、鳄鱼所把持！
    在中国*大的国际名牌服装聚集地国贸商场，几十家品牌的专卖店里，屈指可数的几家国产品牌似乎只能扮演陪衬的角色，这里的氛围使人有一种身在异乡感受。某业内人士透出了心中的无奈：我们也希望在高档服装上给消费者提供些国内品牌，但国内服装尚没有一个真正的大牌子。
    设计师屡获大奖，服装频频走麦城
    细心的消费者会发现服装业的一个奇怪现象：虽然近年来中国服装设计师在国际大赛上屡屡获奖，但不可思议的是由中国服装设计师设计的服装却频频败走麦城，不仅与“世界”十大驰名品牌“无缘”，甚至就连在世界名牌服装行列中也无一席之地。
    1995年初在台湾举办的一次时装设计大赛上，评委给予得奖人数*多的中国大陆选手的评语揭示了部分缘由：中国学生和老师在绘画技巧和勤奋上都是出类拨革的，但缺乏流行意识与市场意识。一些国内专家也认为：我国的服装设计师太注重舞台形象和艺术形象，缺乏对社会的理解和对市场的研究，不懂消费者需要什么，喜欢什么，而一个出色的服装设计师，不仅应会设计，而且还应懂得经营。皮尔·卡丹、夏内尔、伊尔圣罗郎、高田贤三。森英惠……这些世界著名的设计师，无一不是既搞设计又做老板！
    没有自己的世界级设计大师的中国难以使民族服装工业有大发展，然而专家们则认为在我国出现世界级的设计师还只能是一个梦想。
    由于缺乏资助，没有机会走出国门开阔视野、了解世界服装走势的中国服装设计师们，只有盯着精美的国外服装杂志仔细揣摩，“纸上谈兵”。
    有的甚至端着相机在熙来攘往的人流中捕捉流行服装的镜头，而几乎与我国服装业同时起步的日本，已经在几十年之后的今天把我们被远远地抛在了后面……他们的设计师遍布于巴黎。纽约、米兰等世界服装中心，为日本服装工业的繁荣发展起了推波助澜的作用。如果总是闭门造车，那么在我国出现世界级的服装设计大师将永远是一个梦想！
    国外服装，实行品牌战略；国外服装，靠低价竞争
    拥有12亿人口的中国服装市场的前景妙不可言，足以令外国服装商们垂涎欲滴。因而各种国外名牌服装在中国的大城市建立“桥头堡”的行动是争先恐后的。在今天的北京、上海、天津、成都…国外名牌服装的专卖店已经比比皆是了。在北京东单并不宽大的银街，竟有十多家世界级的服装专卖店在此安营扎寨。
    据报道，目前已有包括欧美、港台、东南亚等20多个国家和地区的上百个知名品牌抢滩中国市场，其中60余家著名品牌在国内开设了专卖店或专营柜，而我国高档服装市场几乎全部被进口服装和三资企业的服装产品所垄断。
    另据报道，我国目前有服装工业企业4400家年产服装80亿件，其中一半以上供出口，在世界衣着排名榜上名列首位，然而令人遗憾的是作为一个服装生产和销售的大国，却没有一个真正属于自己的、国际公认的名牌！
    据统计，我国服装行业1994年的出口创汇总值达到150亿元，占全国出口的19．6％，在国内各行业中属创汇首富，然而令人费解的是这些出口服装的单件价格不及意大利服装的十分之一或百分之一，平均单价仅仅为3．2美元，不值外国一张电影票的价钱！
    南京市有关部门所作的一项民意调查表明，南京市民崇尚的服装品牌依次是：皮尔卡丹、金利来、鳄鱼、花花公子、佐丹奴、真维斯、彪马、……都是些洋品牌，然而令人不可思议的是其中许多名牌真正的娘家却是中国。这些品牌服装在生产厂家打上国外的牌子，交货后名牌厂商把他们运出中国，作为世界名牌销售；同时再把一部分服装价格翻翻后运回中国，从中牟取巨大利润。这就意味着目前国内许许多多服装厂已沦为部分洋装的“打工仔”，没日没夜地做着挂上洋文的“洋装”，然后赚中国人的钱。当这些产品以高高的价格售出时，又有多少人知道这些产品原来是出自同胞之手呢？
    中国，没有名牌服装的中国仅仅是一个服装加工大国。一位专家曾感慨地说道：我们的工人和设备生产出的服装，只要打上国外品牌的标记，立即身价百倍。而同样的设计师、同样的面料，同样的工人和设备，只要打上我们自已的牌子就不值钱了。这口气实在令人难以下咽。但我们应清醒的认识到，这是我国以来料、来样进行纯加工作为开端的服装业发展的一个必然结果，这一简单加工的模式的确曾给服装业带来了繁荣与发展。时过境迁，这一数量效益型的发展道路现今已成为束缚我国服装业进一步发展的检桔。
    与发达国家相比，我们靠的是成本优势、以量取胜和低价格竞争，而他们靠的是工艺技术、名牌效应和提高产品水平的竞争策略。我们赚的一点点加工费，而人家赚的却是高附加值和超额利润。一件金利来衬衣的加工费只有15～20元，还不到外商卖价的十分之一！
    与近几年在纺织服装业上崛起的南亚和东盟等国家相比，我国的劳动力便宜、成本低已不再是什么出口优势，如果大家在价格上拼杀则无异于自杀！


   鞋类市场：国际名牌=高档消费；国内名牌=中低档消费
    时下各大商场的运动鞋、旅游鞋专柜上，既陈列着久负盛名的耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、锐步（Reebek）等国际名牌，也有双星、李宁等国产精品。这里的销售情况颇令国人引以为自豪：以李宁、双星为代表的国货市场占有率高达60％－－70％，而进口名牌洋货只占了大约10％左右的市场。但据了解，李宁等国产品牌专卖店的月销售额旺季在10至20万元左右，而耐克、锐步等部分进口品牌专卖店的月销售额可达20至30万元，这与二者的市场占有率恰恰相反。
    细究其中缘由，在于市场定位。国产鞋类一般定位在100至300元之间，属于中低档消费层次，很高的市场占有率背后是广大工薪阶层和在校大中学生的认可。与之不同的是，进口名牌鞋类价格定位较高，大多在400到1000元，属于高档消费层次，由于它们面向的多是外企员工、收人较丰的工薪阶层以及家庭比较富裕的在校学生，因而市场占有率较低。从中可以看到，尽管进口名牌运动牌、旅游鞋的市场占有率大大低于国产品牌，但其销售金额却居高不下。由于市场定位不同，国产品牌与进口品牌的销售金额几乎不具可比性，而且两者在产品销售方面也不存在直接的竞争，似乎形成了“和平共处”的局面。
    销售行情一直看好的国产品牌可以高枕无忧了吗？随着居民购买力的不断提高，人们变化着的消费结构和消费层次会使进口品牌与国产品牌在中档旅游鞋、运动鞋的价格定位上日趋接近，届时面对款式繁多、颜色多变、充满个性的洋品牌，国货的前途未卜。
    同时我们千万不要忘记，国产品牌在制鞋技术、材料上始终与进口品牌存在差距——这一差距在高性能运动鞋的研制与开发方面得到了放大，例如中国产品在现今全球*流行的气垫式运动鞋领域还是一片空白。着手高档鞋类开发，对于现在国产品牌而言，是不能也，非不为也，“不能”中隐藏着落后，隐藏着忧患，隐藏着未来市场竞争中的危机！商场上的“和平共处”只能是基于商家实力的均衡，落后必定要挨打，落后永远摆脱不掉危机。

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