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网络营销理论与技能训练

作者：周任慧主编

出版社：中国石化出版社出版时间：2009-01-01

开本： 16开 页数： 207

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版权信息
内容简介
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网络营销理论与技能训练版权信息

ISBN：9787802298064
条形码：9787802298064 ; 978-7-80229-806-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络营销理论与技能训练内容简介

本书是一本理论与实践紧密结合的新型网络营销教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生网络营销的实践能力。主要以满足职业岗位工作需求为出发点，以职场工作环境为背景，以能力培养为本位。
本书结构新颖，层次分明，内容由浅入深。重要的概念和知识点都有实际的案例，便于读者理解。章末还附有丰富的案例分析、技能训练和课后习题，供渎者课后练习和上机操作使用。
本书可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可供广大企业营销人员参考。

网络营销理论与技能训练目录

**章　网络营销概述
导入案例互联网营销造就江苏首富
理论部分
**节　网络营销的基本概念
第二节　网络营销的产生与发展
第三节　网络营销与传统营销
技能训练部分
技能训练一　思维分析能力训练
技能训练二　网上信息搜集训练
技能训练三　典型案例分析
课外练习
第二章　网络营销环境
导入案例五粮液利用博客口碑传播启动网络营销
理论部分
**节　认识网络营销环境
第二节　网络营销技术环境
第三节　Web技术应用
第四节　构建网络营销网站的资金预算
技能训练部分
技能训练一　营销环境对网络营销影响大小的分组讨论
技能训练二　网上市场调查问卷设计及发布训练
技能训练三　建设营销网站的资金预算
技能训练四　典型案例分析
技能训练五　网络营销实战——寻找求购信息
课外练习
第三章　网站建设与策划
导入案例网站的力量
　理论部分
　**节　无站点网络营销策划
　第二节　企业网络营销网站规划
　第三节　企业网络营销站点的建设
　第四节　网站的维护
　技能训练部分
　技能训练一　策划一个中小型企业网站
　技能训练二　分析1～2个典型的电子商务网站
　技能训练三　典型案例分析——空调销售网站营销策划案例
　技能训练四　登录某个商务网站，试述该网站的内容、功能，并找出该网站在设计过程中的缺陷，应如何改进
　课外练习
第四章网络营销的常用工具和方法
导入案例一个英国网站成功的故事
理论部分
**节　网络营销的常用工具
第二节　网络营销常用方法
第三节　无线网络营销
技能训练部分
技能训练一　以小组为单位模拟一家公司，分角色训练
技能训练二　认识常用网络营销工具的模拟训练
技能训练三　中国互联网发展状况
技能训练四　网上消费模拟训练
技能训练五　典型案例分析
课外练习
第五章　网络营销推广
导入案例网络推手小试牛刀，喜临门遍地开花
理论部分
**节　网站推广
第二节　网络品牌的建立与推广
第三节　提高用户忠诚度
第四节　在线与离线
第五节　网站推广效果的测量和考察
　技能训练渐分
技能训练一　网站推广
技能训练二　注册阿里巴巴中文站和国际站会员
技能训练三　搜索引擎优化诊断
技能训练四　邮件列表服务
技能训练五　典型案例分析
课外练习
第六章网上营销
导入案例通过有效网络营销3年达成增长3．8个亿的案例
　理论部分
　**节　网上营销战略规划
　第二节　网上市场调查
　第三节　网上广告
　第四节　网上促销
……
第七章　网络欺诈及其防范
参考文献

展开全部

网络营销理论与技能训练节选

**章网络营销概述
　　导入案例互联网营销造就江苏首富
位于江苏昆山陆家镇的好孩子集团已经是世界上*大的儿童用品公司之一。在没有选择以铺天盖地的广告来轰炸，也没有连篇累牍的大肆炒作的情况下，却成功地由当年一家濒临破产的校办工厂，变身为今天年纯利润已经超过1亿的现代化国际企业。而宋郑还也由当年一名普通的中学老师摇身变为今天身价5亿的企业总裁、江苏首富。这样的发迹经历让众人在惊叹之余，更多的则是好奇。有数据显示：它已经连续10年占据了80％的中国童车市场，5年蝉联美国销量冠军，全球有4亿家庭都在使用它的产品……
网络营销和传统营销的根本区别在于客户了解产品信息的渠道不同。传统营销中单向式的信息沟通方式，被网络营销中交互式的、指向性更明确的沟通方式取而代之，这种交互式的沟通方式是以消费者为主导而非以往强迫性营销推广。因此，如何让目标客户便利地进入公司网站成为了网络营销中的难题。
调查显示，绝大多数用户得知新网站主要是通过地址栏直达，而通用网址正好契合了这一企业网络营销需求。在宋郑还看到利用地址栏直达的用户，消费目的性很强，是购买兴趣*强的客户。因此，能够**时间在网络上拦截到目标客户，网络营销便成功了**步。
　　……

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