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网络营销实务
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网络营销实务

作者：曾鸣
出版社：上海财经大学出版社出版时间：2008-10-01
所属丛书： 21世纪高职高专经济管理类规划教材
开本： 03 页数： 209
本类榜单：管理销量榜
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网络营销实务 版权信息

  • ISBN：9787564202989
  • 条形码：9787564202989 ; 978-7-5642-0298-9
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    管理
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网络营销实务 内容简介

本书课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等。教材内容直接针对中小企业网络营销岗位需求，随企业需求变化及时跟进和更新，为学生顺利上岗提供了有效的教学保障。根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材内容编排打破以前的理论体系，以实际网络营销项目的操作环节为顺序，让学生在具体项目中进行学习。努力缩短学生与企业之间的距离。

网络营销实务 目录

前言
基础篇
**章 网络营销概述
**节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的理论体系
第三节 网络营销与传统营销
思考与练习
实训操作
第二章 网络营销环境
**节 中国互联网发展状况
第二节 网络营销在中国的发展
第三节 网络消费者行为分析
思考与练习
实训操作
平台篇
第三章 网络营销平台建设
**节 电子商务平台
第二节 企业营销型网站建设
第三节 企业网站规划与建设
思考与练习
实训操作
第四章 企业网站推广
**节 企业网站推广概述
第二节 搜索引擎推广
第三节 网络社区营销
第四节 病毒性营销
第五节 交换链接
第六节 网站排名与品牌推广
思考与练习
实训操作
运营策略篇
第五章 网络市场调研
**节 网络调研概述
第二节 网络直接调研
第三节 网络间接调研
思考与练习
实训操作
第六章 网络营销策略组合
**节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
思考与练习
实训操作
第七章 其他运营策略
**节 网络客户关系管理
第二节 网络广告
第三节 e—mail营销
思考与练习
实训操作
管理篇
第八章 网络营销战略
**节 企业资源分析
第二节 网络营销战略目标
第三节 网络营销业务模式
第四节 企业网络营销战略规划与实施
思考与练习
实训操作
第九章 网络营销效果评价与控制
**节 网络营销效果评价体系
第二节 网络营销评价数据收集
思考与练习
实训操作
参考文献
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