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新编市场营销学教程 版权信息
- ISBN：7810686844
- 条形码：9787810686846 ; 978-7-81068-684-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新编市场营销学教程 本书特色
本书在编写过程中，参阅了大量的相关教材、著作和资料，经过两年的实际讲授，取得了较好的效果，现经过补充、完善和修订之后正式出版，希望能对普通高校，特别是高等职业院校的学生学习市场营销学有所帮助，同时，也可为企业管理人员、营销人员和其他相关人员学习、研究和运用市场营销学提供参考。
新编市场营销学教程 内容简介
《新编市场营销学教程》在编写过程中，参阅了大量的相关教材、著作和资料，经过两年的实际讲授，取得了较好的效果，现经过补充、完善和修订之后正式出版，希望能对普通高校，特别是高等职业院校的学生学习市场营销学有所帮助，同时，也可为企业管理人员、营销人员和其他相关人员学习、研究和运用市场营销学提供参考。
新编市场营销学教程 目录
**章 导论
**节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场营销学的研究对象和主要内容
第三节 市场营销学的学习方法
第二章 市场营销观念
**节 市场营销观念的概念
第二节 几种主要市场营销观念介绍
第三章 市场营销环境分析
**节 市场
第二节 市场营销环境
第三节 市场营销的宏观环境分析
第四章 消费者需求与购买行为
**节 消费者需求
第二节 消费者购买动机
第三节 消费者购买行为
第五章 市场情报
**节 市场情报及其主要特征
第二节 市场情报的内容和来源
第三节 市场情报的搜集、加工整理与运用
第六章 市场调研
**节 市场调研的作用
第二节 市场调研的方法与程序
第三节 市场预测
第七章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第八章 商品(产品)策略
**节 商品及其组合
第二节 商品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 商品包装
第五节 商标策略
第九章 价格策略
**节 企业定价的依据和影响因素
第二节 定价目标与程序
第三节 定价方法
第四节 价格策略
第十章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系促销
第十一章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念和模式
第二节 中间商
第三节 选择分销渠道策略
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销进入策略
第四节 国际市场营销组合策略
附录 WTO的基本原则和主要规则
主要参考书目
**节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场营销学的研究对象和主要内容
第三节 市场营销学的学习方法
第二章 市场营销观念
**节 市场营销观念的概念
第二节 几种主要市场营销观念介绍
第三章 市场营销环境分析
**节 市场
第二节 市场营销环境
第三节 市场营销的宏观环境分析
第四章 消费者需求与购买行为
**节 消费者需求
第二节 消费者购买动机
第三节 消费者购买行为
第五章 市场情报
**节 市场情报及其主要特征
第二节 市场情报的内容和来源
第三节 市场情报的搜集、加工整理与运用
第六章 市场调研
**节 市场调研的作用
第二节 市场调研的方法与程序
第三节 市场预测
第七章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第八章 商品(产品)策略
**节 商品及其组合
第二节 商品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 商品包装
第五节 商标策略
第九章 价格策略
**节 企业定价的依据和影响因素
第二节 定价目标与程序
第三节 定价方法
第四节 价格策略
第十章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系促销
第十一章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念和模式
第二节 中间商
第三节 选择分销渠道策略
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销进入策略
第四节 国际市场营销组合策略
附录 WTO的基本原则和主要规则
主要参考书目
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