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营销学基础 版权信息
- ISBN：9787811174991
- 条形码：9787811174991 ; 978-7-81117-499-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销学基础 本书特色
高职高专教育“十一五”规划教材
财经大类
书名 主编
基础会计(国家“十一五”规划) 沈清文
会计电算化应用教程 陈兴霞
财务管理 吕玉林
财务会计孙德凤
财务会计实训教程孙德凤
成本会计 张春霞
会汁学基础(配教参光盘) 宫相荣韦云风
会计学基础技能实验与实训(配教参光盘)宫相荣韦云风
审计学基础张晓慧郑艳华
统计学基础 胡宝冲
统计学基础实训教程 胡宝坤
企业经营管理(国家“十一五”规划) 刘瑞军
电子商务基础 孙百鸣
管理学基础 潘一萍
市场调查与预测 杨凤敏
营销学基础 潘彦维 李英 姜红
物流管理基础与实务 曹军
现代企业经营管理 袁定明
现代企业经营管理基础 曹军孙福春陈兴霞
经济学摹础 李国政綦颖
经济法实务 简祖平
税法及纳税实务郭敬轩
财政与金融 李玉明张文革
国际贸易实务 张君斐王敏
营销学基础 内容简介
《营销学基础》突出高职教育“职业行动能力”培养特色，注重实训及完整的工作过程知识介绍，编排上注重提升学生学习、探究兴趣。全书既结合市场营销学的学科体系特点，又按照工作过程顺序编排内容结构。其结构体系分为5部分：市场营销基本理念篇、市场调研与分析篇、营销策划篇、销售管理篇、发展与提高篇。教材内容与国家职业资格考核标准接轨，参照职业成长规律，对培养目标定位进行清晰界定，增加了职业岗位群必要的工作知识内容，如制订销售计划和营销计划、产品销售和客户管理、销售团队建设等。作为市场营销学入门教材，适合于高职院校经济管理类专业和非管理类专业使用，还可供从事本行业的工作人员参考使用。
营销学基础 目录
**篇 市场营销基本理念**章 市场营销基本理念**节 市场与市场营销的含义第二节 市场营销管理的实质与任务第三节 市场营销管理哲学第四节 市场营销工作描述——创造顾客价值和满意第二篇 市场调研与分析第二章 市场调研与需求预测**节 市场调研的基本工具和方法※第二节 市场调研和测算第三章 市场购买行为**节 消费者购买决策过程分析第二节 产业购买决策过程分析第三节 中间商与政府的购买决策※第四章 市场营销环境分析**节 市场营销环境概述第二节 企业对营销环境的分析及对策第三篇 营销策划第五章 制订销售计划和营销计划**节 制订销售计划※第二节 制订营销计划第六章 产品策划**节 市场营销组合概述第二节 产品概述第三节 产品策划第七章 价格策划**节 定价决策第二节 价格策划第八章 渠道策划**节 渠道职能及渠道模式第二节 销售代理和连锁经营销售策划※第三节 渠道策划第九章 市场推广策划**节 促销的基本方式与模式第二节 市场推广策划第十章 网络营销策划**节 利用网络营销※第二节 企业网站建立与网站公关
第四篇 销售管理第十一章 产品销售和客户管理**节 产品销售第二节 客户管理第十二章 销售团队建设**节 建立销售团队※第二节 销售人员激励和绩效考核
第五篇 发展与提高篇第十三章 市场营销理论的发展**节 顾客让渡价值与顾客满意第二节 关系营销第三节 文化营销第四节 服务营销第五节 绿色营销第六节 全球营销第七节 电子商务第八节 顾客关系管理第九节 交叉销售与数字化整合营销第十四章 营销综合能力实训**节 市场调研与分析实训第二节 营销策划实训第三节 销售管理实训第四节 综合策划实训参考文献
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