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国际市场营销学 版权信息
- ISBN：9787560945194
- 条形码：9787560945194 ; 978-7-5609-4519-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销学 本书特色
21世纪经管类应用型人才系列规划教材
《(会计学原理实训教程)》
《(财政学)》
《(经济法)》
《(管理学原理教程)》
《(财务管理)》
《(国际贸易实务)》
《(国际贸易实务实训教程)》
《(微观经济学)》
《(宏观经济学)》
《(货币银行学)》
《(国际贸易实务案例与分析)》
《(电子商务概论)》
《(国际结算)》
《(国际经济法)》
《(财经心理学)》
《(证券投资学)》
《(合同与标书制作实训教程)》
《(国际金融法)》
《(会计学原理)》
《(国际市场营销学)》
国际市场营销学 内容简介
随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大，实施走出去战略的企业越来越多，特别是2001年中国正式加人世界贸易组织（wto）后，国内外企业之间的商务交往更加频繁，联系更加紧密，中国经济正在加快融人全球化的世界经济体系之中。
国际市场营销学 目录
**篇认识国际市场营销的重要性 **章国际市场营销导论 **节国际市场营销理论基础 第二节国际市场营销发展过程 第三节企业经营观念的演变 第四节国际市场营销的基本步骤 第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务 本章小结
第二篇 分析国际市场营销机会 第二章国际市场营销环境 **节国际营销的物质自然环境 第二节 国际营销的文化、政治、法律环境 第三节国际营销的技术环境 第四节国际营销的经济环境 本章小结 第三章国际市场分析 **节国际市场概述 第二节 国际消费者市场及其购买行为 第三节国际组织市场及其购买行为 本章小结 第四章国际市场调研 **节 国际市场调研与国内市场调研 第二节国际市场调研的步骤 第三节国际市场调研的方法 本章小结 第五章国际市场营销的stp战略 **节国际市场细分 第二节国际目标市场的选择 第三节国际市场定位 本章小结
第三篇发展国际市场营销策略 第六章国际市场营销的产品策略 **节国际产品整体概念与分类 第二节国际产品的调整与适应策略 第三节 国际市场产品生命周期 第四节国际新产品开发策略 第五节国际产品品牌、商标、包装及保证策略 本章小结 第七章 国际市场营销的价格策略 **节影响产品定价的因素 第二节定价方法 第三节定价的基本策略 第四节价格变动和对价格变动的反应 本章小结 第八章国际市场营销的分销策略 **节国际分销渠道结构 第二节国际分销渠道的选择 第三节国际分销渠道的管理 第四节网络营销--国际虚拟产品分销 第五节物流和供应链管理--国际物质分销 本章小结 第九章 国际市场营销的促销策略 **节国际市场人员推销 第二节国际广告 第三节国际市场营业推广 第四节国际市场公共关系 第五节全球促销战略 本章小结 第十章国际服务营销策略 **节服务与产品的区别 第二节服务业在世界经济中的作用 第三节国际服务贸易 第四节国际服务营销战略 本章小结
第四篇加强国际市场营销管理 第十一章全球营销战略规划 **节全球营销 第二节战略规划制定过程 本章小结 第十二章国际市场营销的组织、执行和控制 **节国际市场营销组织结构 第二节国际营销计划的执行 第三节国际市场营销活动的控制 本章小结 参考文献
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