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旅游市场营销学 版权信息
- ISBN：9787811232110
- 条形码：9787811232110 ; 978-7-81123-211-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游市场营销学 内容简介
简介 本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的*新研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略及旅游市场营销的应用，并在此基础上，探讨了旅游酒店、旅行社和旅游景区营销策略的实际应用问题。每章中间穿插了许多小案例和阅读资料，有助于开阔学生的思路；每章后面还附有典型案例、综合训练等内容，有助于让学生更好地掌握本章知识点。本书结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育的特点。 本书可以作为高等职业院校、高等专科院校、旅游职业教育和自学考试的教材，还可以作为其他相关人员的学习用书。
旅游市场营销学 目录
**章 旅游市场营销导论 市场与市场营销 旅游市场营销 旅游市场营销的发展及内容体系 本章提要 典型案例 综合训练第二章 旅游市场营销的环境分析 旅游市场营销环境概述 旅游市场微观营销环境 旅游市场宏观营销环境 旅游市场营销环境分析 本章提要 典型案例 综合训练第三章 旅游市场购买行为分析 旅游市场购买行为概述 影响旅游者购买行为的因素 旅游者购买决策过程 本章提要 典型案例 综合训练第四章 旅游目标市场营销战略第五章 旅游市场营销战略第六章 旅游产品策略
展开全部
旅游市场营销学 节选
本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的*新研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境体质、旅游市场购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略及旅游市场营销的应用，并在此基础上，探讨了旅游酒店、旅行社和旅游景区营销策略的实际应用问题。本书可作为高等职业院校、高等专业院校、旅游职业教育和自学考试的教材，还可以作为其他相关人员的学习用书。
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