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银行个人业务营销技巧

银行个人业务营销技巧

作者:马蔚华
出版社:清华大学出版社出版时间:2008-02-01
开本: 其它 页数: 298
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银行个人业务营销技巧 版权信息

  • ISBN:9787302164371
  • 条形码:9787302164371 ; 978-7-302-16437-1
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

银行个人业务营销技巧 本书特色

本书在阐述我国个人理财业务发展趋势的基础上,结合营销实践对其市场营销的要点进行了前瞻性的总结,特别是对如何成为一位优秀的个人理财业务客户经理,提出了许多建设性的见解,案例丰富,实用性强,是广大的客户经理拓展业务时的有效参考书。 孟子曰,爱人者,人恒爱之,敬人者,人恒敬之。就是说你爱护别人、尊重别人,别人就能永远地爱你敬你。作为商业银行,要做到这一点,就是要鞠躬尽瘁、全心全意地为消费者服务,就是以创新的产品,价格低廉、服务周到、安全可用的产品,来满足消费者不断变化的、日益提高的需求。 ——招商银行行长 马蔚华 银行营销的重要性已不言而喻。实际上,营销已成为银行赢得竞争的利器。本套丛书从银行产品的角度,对银行营销的内涵进行了详细的解析,针对性强,对银行营销人员具有很强的实用性。 ——中国人民银行广州分行副行长 徐诺金 提高营销水平,是银行增强竞争力*重要的途径之一。通过借鉴吸收,再结合自身的营销实践不断进行创新,是摆在银行从业人员面前一个紧迫的课题。这套丛书在对银行产品营销案例解析的基础上,总结出银行营销精义,减少了阅读压力,实用性强。 ——深圳发展银行行长助理、深圳分行行长 周立 中国银行业的竞争已日益集中到了营销的层面上。银行一线营销人员的营销质量,对银行的发展日显重要。本套丛书是银行营销人员的福音,对他们在实际拓展业务时具有极大的参考价值。 ——中国建设银行广州东山支行行长 廖锐浩 支行在一线不断地接触客户,宣传、销售银行的产品。由于我国银行营销的历史并不长,营销人员在实践中会遇到很多新问题,因此,增强学习能力是很有必要的,相信阅读这套丛书将大有裨益。 ——华夏银行深圳龙岗支行行长 周学德

银行个人业务营销技巧 内容简介

《银行个人业务营销技巧》在阐述我国个人理财业务发展趋势的基础上,结合营销实践对其市场营销的要点进行了前瞻性的总结,特别是对如何成为一位优秀的个人理财业务客户经理,提出了许多建设性的见解。

银行个人业务营销技巧 目录

第1章 银行迈入营销时代 **节 挑战!外资巨头“长袖正起舞” 一、“花旗”起舞,“重拾百年梦想” 二、外资抢滩的五大特征 三、高手过招,对决中心城市 四、“远交近攻”,围绕五个热点 第二节 图存!中资银行“变脸”到“变心” 一、襁褓里的“巨人” 二、“大象”开始起舞 三、从“变脸”到“变心” 第三节 趋势!零售银行业务大步往前走 一、新经济催生零售金融大发展 二、国内银行应对趋势的实践 三、抛砖引玉谈对策 第四节 银行迈入营销时代 第2章 “点点是金”:异彩纷呈的个人金融产品 **节 基本点:储蓄结算业务 第二节 延伸点:银行卡 第三节 立足点:个人贷款业务 第四节 交叉点:个人理财业务 第五节 虚拟点:电子银行服务 第3章 “面面俱到”:银行客户经理**的八大素质 **节 “人而无信难立世”:诚信的人品 一、忠诚于客户 二、忠诚于银行 三、忠诚于事实 四、忠诚于信用 第二节 “满腹才学是宝藏”:丰富的知识 一、国际国内时政知识 二、市场和客户知识 三、银行和产品知识 四、综合金融知识 五、法律法规知识 六、计算、财会和统计知识 七、其他社会知识 第三节 “技高一筹胜算大”:高超的技艺 一、敏锐的洞察能力 二、娴熟的社交能力 三、机警的应变能力 四、得体的表达能力 第四节 “有礼才能行天下”:得体的礼仪 一、服饰礼仪:佛要金装,人要衣装 二、装扮礼仪:三分长相,七分打扮 三、语言礼仪:好言一句三冬暖 四、社交礼仪:一言一行总关情 五、特殊礼仪:察言观色随大流 第五节 “举手投足显本色”:优雅的动作 一、三种体态“站、坐、走” 二、六个动作莫大意 第六节 “良习如师益终生”:良好的习惯 一、善于计划的习惯 二、坚持学习的习惯 三、勤于思考的习惯 四、珍惜时间的习惯 五、团结协作的习惯 六、及时总结的习惯 …… 第4章 “步步为赢”:客户经理销售“六步曲” 第5章 “招招致胜”银行营销创新“面面观”
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银行个人业务营销技巧 作者简介

p>马蔚华,招商银行董事兼行长,董事会执行委员会成员。吉林大学经济系本科毕业,西南财经大学经济学博士,美国南加州大学荣誉博士,高级经济师。1982年至1985年,在辽宁省计委工作,历任副处长、副秘书长;1985年至1986年,在中共辽宁省委办公厅工作;1986年至1988年,在中共安徽省委办公厅工作;1988年至1990年,任中国人民银行办公厅副主任;1990年至1992年,任中国人民银行计划资金司副司长;1992年至1998年,任中国人

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