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市场营销学

作者：张梦霞主编

出版社：北京邮电大学出版社出版时间：2007-11-01

所属丛书：工商管理简明教程

开本： 24cm 页数： 325

本类榜单：管理销量榜

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787563511778
条形码：9787563511778 ; 978-7-5635-1177-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学内容简介

本书是一本市场营销简明教程，它涵盖了商场营销学和市场营销管理过程的基本内容。市场营销活动的核心是满足目标市场中消费者的需求，并建立持久、独特的营销竞争优势。因此，涉及营销管理活动的每一项内容包括战略规划、营销计划、项目规划等组织、实施、控制和调整都非常重

市场营销学目录

**章导论
**节市场营销学概述
第二节市场营销观念的产生与演进
第三节市场营销学研究方法
第四节市场营销的重要性
第二章企业战略计划与营销管理过程
**节企业战略计划
第二节市场营销管理过程
第三章市场营销环境
**节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节 SWOT分析
第四章消费者市场与购买行为
**节消费者购买行为模式
第二节影响消费者行为的购买者因素
第四节消费者购买决策过程
第五章组织市场与购买行为
**节组织市场概述
第二节组织市场购买决策
第三节政府采购
第四节电子商务对组织购买行的影响
第六章市场竞争战略
**节辨识主要竞争对手
第二节分析竞争对手
第三节企业竞争地位的确立与竞争策略
第七章目标市场战略
第八章产品和品牌策略
第九章价格策略
第十章分销策略
第十一章促销策略
第十二章市场营销计划与管理
第十三章国际市场营销

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