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消费心理学 本书特色
本书为“现代应用心理学丛书”中的一本，以消费心理学的理论为基础，系统地阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法，内容涉及消费需求、消费者购买动机、消费者个性与市场细分策略、舆论指导过程、消费流行、消费习俗、消费文化、商品广告、商标设计、新产品推广、消费者购买决策等。全书内容全面翔实，条理清晰，可作为高等院校心理学专业的教材，也可作为商务人士自学的材料。
消费心理学 内容简介
本书内容包括：绪论、消费需求与消费者购买动机、消费者对商品的认识和态度、消费者个性与市场细分策略、家庭对消费者的影响等。
消费心理学 目录
**章 绪论 **节 消费心理学的研究对象 第二节 消费心理学的任务 第三节 消费心理学的研究方法 第四节 研究消费心理学的意义第二章 消费需求与消费者购买动机 **节 消费需求的产生及分类 第二节 消费需求的特征 第三节 捎赞誉购买动机的作用与类型 第四节 消费者购买动机的可诱导性及其应用 第五节 消费者购买动机的理论与调查方法第三章 消费者对商品的认识和态度 **节 影响消费者对商品的认识和态度的各种因素 第二节 态度的结构和测量 第三节 态度的形成和保持 第四节 态度的改变 第五节 购买风险及消费者减少购买风险的方法第四章 消费者个性与市场细分策略 **节 消费者个性概述 第二节 消费者个性与市场细分策略第五章 家庭对消费者的影响 **节 家庭对消费者的消费心理及消费行为的影响 第二节 家庭生活周期及其在市场营销中的作用第六章 舆论指导过程 **节 舆论指导概述 第二节 舆论指导在商品信息传递中的作用 第三节 舆论指导者的特征 第四节 舆论指导者和企业的销售策略第七章 消费流行、消费习俗与消费心理 **节 消费流行概述 第二节 消费流行规律及其应用 第三节 消费习俗与消费心理第八章 消费文化与出口商品的适应性 **节 消费文化及其特征 第二节 出口商品的适应性第九章 不同亚文化群消费者的消费心理 **节 亚文化群的概念 第二节 不同亚文化群消费者的消费心理第十章 商品广告与消费心理 **节 广告概述 第二节 商品广告的制作和传播策略第十一章 商品价格与消费心理 **节 商品价格的一般心理功能 第二节 消费者的价格心理 第三节 商品定价的心理策略第十二章 商品命名、商标设计、商品包装与消费心理 **节 商品命名与消费心理 第二节 商标设计与消费心理 第三节 商品包装与消费心理第十三章 新产品推广与消费心理 **节 新产品的概念及分类 第二节 新产品设计的心理策略 第三节 新产品的推广第十四章 消费者的购买决策 **节 消费者的购买决策概述 第二节 消费者的购买决策过程第十五章 消费者的购买行为 **节 消费者购买行为理论 第二节 消费者购买行为模式 第三节 消费者购买行为类型
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