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市场营销理论与实务

作者：邢绍丽

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2007-08-01

所属丛书： 21世纪高等职业教育规划教材

开本： 16开

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版权信息
目录

市场营销理论与实务版权信息

ISBN：9787313048400
条形码：9787313048400 ; 978-7-313-04840-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销理论与实务目录

**章　市场营销学概论
1.1　市场与市场营销
1.2　市场营销管理的实质与任务
1.3　市场营销管理哲学
第二章　市场购买行为分析
　2.1　消费者市场与消费者购买行为分析
　2.2　组织市场购买行为分析
第三章　市场营销调研与预测
3.1　市场营销调研概述
3.2　市场营销调研的步骤和方法
3.3　市场预测
第四章目标市场营销
　4.1　市场细分
　4.2　目标市场的选择
　4.3　市场定位
第五章　市场营销战略
5.1　市场营销战略
5.2　市场营销战略规划
5.3　市场营销组合策略
5.4　企业竞争战略
第六章　产品决策
6.1　产品整体概念
6.2　产品生命周期
　6.2　市场营销理论与实务
　6.3　新产品开发
　6.4　产品组合
　6.5　包装策略
第七章　定价决策
　7.1　定价概述
　7.2　定价方法
　7.3　定价策略和技巧
　7.4　价格调整策略
第八章　渠道决策
　8.1　分销渠道概述
　8.2 中间商
　8.3　分销渠道策略
　8.4　分销渠道管理
第九章　促销决策
　9.1　促销概述
　9.2　人员推销
　9.3　广告
　9.4　公共关系
9.5　营业推广
第十章　市场营销道德
　10.1　市场营销道德概述
　10.2 市场营销道德的基本原则
　10.3　市场营销道德与实践
第十一章　市场营销理论的新发展
　11.1　顾客让渡价值与顾客满意
　11.2　客户关系管理与关系营销
　11.3　关系营销
　11.4　文化营销
　11.5　服务营销
……
自测题答案
参考文献

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