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市场调查

作者：16开

出版社：上海人民出版社出版时间：2007-08-01

所属丛书：高等院校统计学精品课教材系列

开本： 26cm

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版权信息
内容简介
目录

市场调查版权信息

ISBN：9787208070769
条形码：9787208070769 ; 978-7-208-07076-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

市场调查内容简介

本教材吸收了21世纪市场调查的*新理论及其进展，并采用了大量的*新市场调查案例，力求具有实用性和前瞻性。本书共分12章，主要内容包括市场调查的本质，调查方案的设计，已有资料的收集，定性资料的收集方法，定量资料的收集方法，量表及其设计，问卷设计，抽样设计思路与方法，市场调查的组织与实施，数据处理，数据分析方法以及市场调查报告。

随书附送光盘

市场调查目录

前言
第1章总论
**节市场调查的定义、功能与作用
一、市场调查的定义及特点
二、市场调查的功能
三、市场调查的作用
第二节市场调查的分类和内容
一、市场调查的分类
二、市场调查的内容
第三节市场调查的历史和未来
一、国外市场调查的产生和发展
二、我国市场调查的发展
三、市场调查业的发展趋势
第四节市场调查中的道德问题
一、市场调查提供者的道德规范
二、市场调查使用者的道德规范
三、被调查者的道德规范
本章小结
思考与练习
第2章调查方案的设计
**节市场调查信息及其用户的相关知识
一、市场调查信息用户及市场调查信息分类
二、市场调查信息的使用者与提供者
第二节调查方案设计的含义和内容
一、调查方案设计的含义与作用
二、调查方案的内容
第三节调查方案的可行性研究
一、调查方案可行性研究的方法
二、调查方案的总体评价
本章小结
思考与练习
第3章已有资料的收集
**节已有资料的性质
一、什么是已有资料
二、已有资料的用途
三、已有资料的优点
四、已有资料的局限性
第二节已有资料的来源
一、内部的已有资料
二、外部的已有资料
第三节已有资料的收集与评估
一、已有资料的收集
二、已有资料的评估
本章小结
思考与练习
第4章原始资料的收集方法——定性资料的收集
第5章原始资料的收集方法——定量资料的收集
第6章量表及其设计
第7章问卷设计
第8章抽样设计思路与方法

第9章市场调查的组织与实施
第10章数据处理
第11章数据分析方法
第12章市场调查报告
参考文献

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