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广告创意方要 版权信息
- ISBN：9787811055245
- 条形码：9787811055245 ; 978-7-81105-524-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告创意方要 内容简介
广告业的繁荣在中国也就是十几年的时间。十几年间，中国大体上完成了计划经济向市场经济转型，广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时，它也是市场经济的有机构成，广告业在市场经济中发展、市场经济在广告业中展示。 广告业在现代行业中占有如此重要的地位，那么，我们更应该加强这方面的学习，以期待有更好的发展，本书就是为此编写的。主要内容包括：广告创意概述、广告创意的著名理论、广告创意的代表人物、广告创意与符号、广告创意与审美活动等。
广告创意方要 目录
**章 广告创意概述
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的品格
第三节 广告创意的效用
第四节 广告创意的原则
第二章 广告创意的著名理论
**节 USP（独特销售主张）理论
第二节 BI（品睥形象）理论
第三节 定位（Positioning）理论与CI（企业形象）理论
第四节 ROI理论BC理论
第三章 广告创意的代表人物
**节 大卫·奥格威（David，Ogilvy 1911-1989）
第二节 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
第三节 李奥·贝纳（Leo Burnett，1891-1971）
第四节 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984）
第五节 詹姆斯·韦伯·扬（James Web Young，1886-1973）
第四章 广告创意与符号
**节 广告与符号
第二节 广告创意的符号构成
第三节 广告创意与品牌符号
第四节 广告创意符号的意义功能
第五章 广告创意与审美活动
**节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第六章 广告创意与文化传播
**节 广告创意的文化品格
第二节 广告创意的文化传播语境
第三节 广告创意的文化传播策略
第七章 广告创意的思维规律
**节 广告创意与注意规
第二节 广告创意与知觉规律
第三节 广告创意与学习、记忆理论
第四节 广告创意与想象、联想、认知规律
第八章 广告创意的构思
**节 创意构思概述
第二节 创意构思的基本方式
第三节 广告创意的构思技法
第九章 广告创意主体
**节 广告创意主体概述
第二节 广告创意主体的历史经验
第三节 广告创意主体的素质养成
第十章 广告文案创意
**节 广告文案创意概述
第二节 广告文案创意与主题表达
第三节 广告文案创意与结构设置
第十一章 平面广告创意
**节 平面广告创意的基本问题
第二节 媒介特性下的平面广告创意
第十二章 广播广告创意
**节 广播广告创意概述
第二节 广播广告创意的基本原则
第三节 广播广告创意的表现技巧
第十三章 电视广告创意
**节 电视广告创意概述
第二节 电视广告创意原理
第三节 电视广告创意实施
参考文献
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的品格
第三节 广告创意的效用
第四节 广告创意的原则
第二章 广告创意的著名理论
**节 USP（独特销售主张）理论
第二节 BI（品睥形象）理论
第三节 定位（Positioning）理论与CI（企业形象）理论
第四节 ROI理论BC理论
第三章 广告创意的代表人物
**节 大卫·奥格威（David，Ogilvy 1911-1989）
第二节 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
第三节 李奥·贝纳（Leo Burnett，1891-1971）
第四节 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984）
第五节 詹姆斯·韦伯·扬（James Web Young，1886-1973）
第四章 广告创意与符号
**节 广告与符号
第二节 广告创意的符号构成
第三节 广告创意与品牌符号
第四节 广告创意符号的意义功能
第五章 广告创意与审美活动
**节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第六章 广告创意与文化传播
**节 广告创意的文化品格
第二节 广告创意的文化传播语境
第三节 广告创意的文化传播策略
第七章 广告创意的思维规律
**节 广告创意与注意规
第二节 广告创意与知觉规律
第三节 广告创意与学习、记忆理论
第四节 广告创意与想象、联想、认知规律
第八章 广告创意的构思
**节 创意构思概述
第二节 创意构思的基本方式
第三节 广告创意的构思技法
第九章 广告创意主体
**节 广告创意主体概述
第二节 广告创意主体的历史经验
第三节 广告创意主体的素质养成
第十章 广告文案创意
**节 广告文案创意概述
第二节 广告文案创意与主题表达
第三节 广告文案创意与结构设置
第十一章 平面广告创意
**节 平面广告创意的基本问题
第二节 媒介特性下的平面广告创意
第十二章 广播广告创意
**节 广播广告创意概述
第二节 广播广告创意的基本原则
第三节 广播广告创意的表现技巧
第十三章 电视广告创意
**节 电视广告创意概述
第二节 电视广告创意原理
第三节 电视广告创意实施
参考文献
展开全部
广告创意方要 节选
**章 广告创意概述
第二节 广告创意的品格
在这里“品格”是一个形象的说法，正如人的品格指“品行”、“品性”，文学的品格指“质量”、“风格”一样，广告创意的品格就是其本性所属。一般来说，广告创意具有如下四种品格。
一、“创造性”品格
今天，谈及广告创意的“创造性”，估计不会有人反对。实际的情况是，广告创意活动本身早已被打上了深深的“创造性”的烙印。甚至可以说，广告创意活动就是创造性活动的一部分。因此，我们将“创造性”视为广告创意的本质属性；而那些描述“创造性”运筹的话语，如“独具慧眼”、“独具匠心”、“独树一帜”、“独辟蹊径”等，都可以毫不吝啬地送给广告创意活动。
有这样一则美国电视广告：在一次业余演出的舞台之上，两个孩子在森林里迷路了，这时候突然出现一位好心的仙女从空中向他们飞来，说道：“亲爱的孩子们，你们不要怕，我会帮——”不想“砰”的一声，仙女摔在了舞台的中央。此时出现标题：“应该使用‘丝特韧’，世界上*值得信赖的钓鱼线。”这个电视广告中所使用的幽默让观众大吃一惊，广告营造了一个能让人同情的场景。这则广告富有新意，有的放矢，便于人们记忆，使消费者有足够的购买理由。这则广告也充分地表现出了广告创意所具有的“创造性”的品格，那出其不意的情节设计、那令人忍俊不禁的意外表演、那不露声色的信息推介，无一不渗透着广告创意主体思维智慧的睿智色彩。
二、“转换性”品格
虽然广告创意是一种“运筹帷幄”式的思维创想活动，但它与其他的类似活动还有诸多不同之处，一个很明显的区别就是思维的“转换性”。所谓“转换性”，简单一点说，就是指从逻辑思维到形象思维的转换，从抽象思维到具象思维的转换，善于寻找事物之间的普遍联系，善于捕捉事物的细节，善于架构不同凡响的素材结构。“转换性”的关键在于，广告创意主体要在广告产品(服务)、广告主、消费者、竞争者等诸多立场之间、利益诉求之间，寻求*适当的转换，以求得这多重关系的平衡与和谐。
在世界广告史上，美国著名广告大师威廉·伯恩巴克为纽约一家打折商店奥尔巴仕(Ohrbach)创作的充满智慧的广告作品堪称经典。
……
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