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市场营销学-高职高专

作者：陈国生

出版社：对外经济贸易大学出版社出版时间：2007-06-28

所属丛书： 21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材

开本： 16开 页数： 171

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学-高职高专版权信息

ISBN：9787810788311
条形码：9787810788311 ; 978-7-81078-831-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学-高职高专本书特色

本书根据企业市场营销学科的框架体系，分为市场营销概论、营销管理哲学、营销环境等十二章，在每一章节中安排有案例分析，可供教师根据教学需要灵活使用。
　本书的特点之一在于所选的案例分析资料比较贴近实际生活，生动活泼、可读性强，既有它的严肃性，又有它的灵活性，一方面便于学生去理解，另一方面也便于学生不受限度地去分析，充分发掘学生的创造性思维，强调方案对策的可操作性。
　本书的特点之二是实务探讨背景的多样性。本书案例中的组织，既有本土企业，也有跨国公司；既有国有企业，也有民营企业；既有上市公司，也有家族企业；既有独资企业，也有合资企业；既有制造业，也有服务业；既有单一经营的公司，也有多元化经营的公司；既有企业组织，也有政府机构。广泛的背景可以使学生接触到各种各样的组织，了解各类组织之间的差异及其对市场营销实践的影响。
　本书的特点之三是市场营销导向。本书实务探讨中的决策者均是在组织中担任一定市场营销责任的人，即市场营销者。他们当中有公司的总裁、总经理或副总经理，有部门经理，也有基层主管。实务探讨是从他们的角度来编写的，反映了他们对问题的认识和理解。学生分析这些实务探讨，可以将自己置于市场营销者的位置，逐步养成从市场营销的角度观察问题、分析问题和理解问题的习惯。当然，这是一个长期的过程，不是一本实务探讨教材就能够解决的，但学习本书也许可以成为这一过程的起点。

市场营销学-高职高专内容简介

《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》根据企业市场营销学科的框架体系，分为市场营销概论、营销管理哲学、营销环境等十二章，在每一章节中安排有案例分析，可供教师根据教学需要灵活使用。《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》的特点之一在于所选的案例分析资料比较贴近实际生活，生动活泼、可读性强，既有它的严肃性，又有它的灵活性，一方面便于学生去理解，另一方面也便于学生不受限度地去分析，充分发掘学生的创造性思维，强调方案对策的可操作性。《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》的特点之二是实务探讨背景的多样性。《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》案例中的组织，既有本土企业，也有跨国公司；既有国有企业，也有民营企业；既有上市公司，也有家族企业；既有独资企业，也有合资企业；既有制造业，也有服务业；既有单一经营的公司，也有多元化经营的公司；既有企业组织，也有政府机构。广泛的背景可以使学生接触到各种各样的组织，了解各类组织之间的差异及其对市场营销实践的影响。《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》的特点之三是市场营销导向。《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》实务探讨中的决策者均是在组织中担任一定市场营销责任的人，即市场营销者。他们当中有公司的总裁、总经理或副总经理，有部门经理，也有基层主管。实务探讨是从他们的角度来编写的，反映了他们对问题的认识和理解。学生分析这些实务探讨，可以将自己置于市场营销者的位置，逐步养成从市场营销的角度观察问题、分析问题和理解问题的习惯。当然，这是一个长期的过程，不是一本实务探讨教材就能够解决的，但学习《21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材：市场营销学》也许可以成为这一过程的起点。

市场营销学-高职高专目录

**章　市场营销概论
　**节市场和市场营销
　第二节市场营销学的产生与发展
第二章　市场营销管理哲学
　**节市场营销管理概论
　第二节顾客满意
　第三节组织创新
第三章　市场营销环境
　**节营销环境概论
　第二节微观营销环境
　第三节宏观营销环境
　第四节环境分析与营销对策
第四章　市场调查与研究
　**节市场信息及其特点
　第二节市场营销信息系统
　第三节市场营销调研
　第四节市场需求的测量与预测
第五章　市场营销战略
　**节市场细分战略
　第二节市场选择战略
　第三节市场定位战略
第六章　消费者市场与购买行为分析
　**节消费者市场与消费者行为模式
　第二节影响消费者购买的主要因素
　第三节消费者购买决策过程
第七章　组织市场与购买行为分析
　**节组织市场的类型和特点
　第二节生产者市场和购买行为分析
　第三节中间商市场和购买行为分析
　第四节非营利组织市场、政府市场和购买行为分析
第八章　产品策略
　**节整体产品概念
　第二节产品组合
　第三节产品生命周期
　第四节新产品开发
第九章　定价策略
　**节影响定价的因素
　第二节定价的目标与方法
　第三节定价的基本策略
第十章　分销策略
　**节分销渠道的职能与类型
　第二节分销渠道策略
　第三节批发商与零售商
第十一章　促销策略
　**节促销与促销组合
　第二节人员推销策略
　第三节广告策略
　第四节公共关系策略
　第五节营业推广策略
第十二章　国际市场营销
　**节国际市场营销概述
　第二节国际市场营销环境
　第三节国际目标市场选择
　第四节进入国际市场的方式
　第五节国际市场营销策略
第十三章　服务市场营销
　**节服务营销概述
　第二节服务质量管理
参考书目

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