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中国式品牌攻略篇 版权信息
- ISBN:7506022486
- 条形码:9787506022484 ; 978-7-5060-2248-4
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
中国式品牌攻略篇 本书特色
继广告力、营销力时代之后,中国市场已全面进入品牌力时代从[做产品]到[做品牌],从[中国制造]到[中国创造]!
有了产品、有了市场,并不意味着有了强势品牌。产品可以很快被竞争对手仿效、超越,而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌,可以说,谁掌握了品牌、谁就掌握了未来市场的主动权。
中国式品牌攻略篇 内容简介
曾朝晖实战理论:
项链理论:品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动,如果没有一个统一的主题串起来,即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论:消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的,那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此,企业要倾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的产品,只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论:我们常说:“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌,“流水的兵”指的是产品,产品只有不断的流动,品牌才会充满活力。
品牌人格化理论:品牌即人,人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的*简单方法。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有个性;人有思想,品牌有内涵;有人脸面,品牌有表象;人有疾病,品牌有危机,也需要经常进行体检。
扣子理论:为品牌做诊断与调研,就好像我们穿衣服系**粒扣子,如果**粒系错了,后面的肯定会跟着错。
中国式品牌攻略篇 目录
**章 品牌身份识别案例
1 金六福的命名
2 由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒
3 “好眼光”眼镜行命名策略
第二章 品牌战略模式案例
1 “经典08”,金六福借副品牌推出高端产品
2 格兰仕,专注的生产者
3 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
4 渠道自有品牌方兴未艾
第三章 品牌个性塑造案例
1 洞宾酒,以善结缘
2 对话:农夫果园,“摇”什么?
第四章 品牌定位案例
1 麦当劳和肯德基的中国市场定位
2 中国移动,防御之战
第五章 品牌基因设定案例
1 本土企业品牌
2 旺文化成就旺旺
3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
1 春风家用纸品如何打造知名度
2 悄悄豆,不要悄悄吃
3 宝洁的体验营销
4 今世缘如何一举成名
第七章 品牌美誉度提升案例
1 芙蓉王的产品领先之道
2 好空调,格利造
3 云南白药,书写百年传奇
第八章 品牌忠诚度培育案例
1 招商银行,因您而变
2 宝洁如何引导中国潮流
第九章 品牌联想度建设案例
1 洋酒,如何在中国建立贵族化联想
2 水井坊与国窖1573如何卖故事
3 张安丰:品牌故事,润物无声
第十章 品牌延伸案例
1 五粮液变“芯”
2 天士力,做药行,做酒还行么?
3 中国家店企业品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
1 统一润滑油高端突围
2 老字号,要在“新”字上做文章
第十二章 品牌国际化案例
1 联想的国际化
2 LG的中国市场策略
3 伊莱克斯的中国本土化策略
第十三章 品牌整合传播案例
1 金嗓子广告,让人看不懂
2 宝洁,意外的标王
3 金六福的春节营销运动
4 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略
第十四章 品牌保护与危机管理案例
1 伊利,如何化解危机
2 腾讯QQ:危机拷问小企鹅
第十五章 品牌诊断案例
1 中外品牌奥运营销诊断
2 蔚蓝远景品牌体检报告
3 品牌资产调查,使“哈德门”重生
4 景德镇品牌诊断
后记:创意来自于生活
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