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实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）

作者：穆虹李文龙

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2005-01-19

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版权信息
内容简介
目录

实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）版权信息

ISBN：730006177X
条形码：9787300061771 ; 978-7-300-06177-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）内容简介

展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位，推广策略，创意表现，效果评估等综合内容。
　　这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“Campaign”。
　　如果说品牌案例反映了操作者的策略能力，表现案例着重于其他意执行，自学成才动案例体现了其在传播上的创新，那么全案则是一个运动员的十项全——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱，而在中国良莠不全齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角，弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我们为能看到这些案例的读者感到幸运。
　　本书有以下几个特点：
　　　1.链条完整。2.涉及面广。3.组合制胜。4.策略创新。

实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）目录

IT类
手机中的战斗机
——“波导”手机策划全案
动感地带，在路上
——中国移动通信“动感地带”品牌划案
超越你想像的色彩
——“富士”数码相机新品上市广告运动
一切即将改变
——“联通”无限的品牌术
贴近春天贴近CDMA
——“中国联通”石家庄分公司CDMA网络推广
利用广告联系各省人员
——“诺基亚”手机二线、三线城市广告运动
打造企业通讯解决之道
——广东电信“商务通讯”策划案全记录
要，就来真的
——“三星”打印机整合营销案
房地产类
共赏激情盛宴
——“首信”手机品牌广策略
直击“UP新势力”
——中国联通黑龙江分公司“UP新势力”全案
大话西游闹广东
——广东电信“小灵通”大话西游视觉营销
一号通天下不变应万变
——山西通信公司“一号通”业务策划方案
新一代别墅标准
——天津“半岛·蓝湾”别墅品牌推广
建于果岭的上层建筑
——北京“CLASS”阶层社区建构整合营销
繁衍城市核心文化
——天津“古玩城”广告推广成功案例
通往风尚社区的制胜路
——杭州“贺田·尚城”推广案例
轰动宣传实破瓶颈
——惠工街136号“华丽山庄”中期宣传策略
……
汽车/工业品类
家电/日化/家庭用品/服饰类
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/食品饮料/烟酒类
媒体/其他类
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