扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
广告语创作与评析 版权信息
- ISBN：9787811055207
- 条形码：9787811055207 ; 978-7-81105-520-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告语创作与评析 本书特色
本书试图把广告语置于广告传播和实践领域的前沿，突破以往只是把广告语作为一种语言文化现象研究的局面，对广告语创作进行全面、系统的梳理和阐释。本书吸取了前人在广告语研究方面的成果，希望为业界和学界的广告语研究提供有益的理论参考和实践指导。
广告语创作与评析 内容简介
本书试图把广告语置于广告传播和实践领域的前沿，突破以往只是把广告语作为一种语言文化现象研究的局囿，对广告语创作进行全面、系统的梳理和阐释。
广告语创作与评析 目录
**章 广告与广告语／1
**节 广告的起源与发展／1
第二节 广告与广告语的关系／8
第三节 广告语的特点／11
第二章 广告语的类别与形式／15
**节 广告语的类别／15
第二节 广告语的形式／21
第三章 广告语的创作与评价／28
**节 广告语的刨作要旨／28
第二节 广告语的创作策略／35
第三节 广告语的评价标准／42
第四章 广告语的修辞方式／45
**节 广告语与修辞运用／45
第二节 广告语常见修辞方式／49
第三节 广告语修辞的综合运用／65
第五章 广告语的表现技巧／70
**节 广告语表现技巧的特点／70
第二节 广告语常见表现手法／73
第六章 广告语的美学运筹／79
**节 广告语的美学内涵／79
第二节 广告语的形式美／83
第三节 广告语的意境美／8s
第七章 广告语与受众心理／91
**节 广告的接受心理／91
第二节 广告语的心理效应／94
第三节 广告语的民族文化心理／99
第八章 广告语与广告媒体／108
**节 媒体特性与广告语创作／108
第二节 广告语的媒体选择／122
第九章 广告语与形象战略／126
**节 广告语在形象战略中的地位与作用／126
第二节 广告语与品牌形象／129
第三节 企业理念口号与企业形象／134
第十章 公益广告语的创作与表现／140
**节 公益广告语的特征和作用／140
第二节 公益广告语的刨意与写作／145
第十一章 广告语的特殊体式／154
**节 广告语的变体形式／154
第二节 中国特色的广告语样式／159
第十二章 广告语与广告传播／164
**节 广告与传播／164
第二节 广告语的传播路径／166
第十三章 广告语创作的问题与发展趋向／178
**节 广告语创作中存在的问题／178
第二节 广告语创作的发展趋势／184
附录：广告语欣赏与精评／195
参考文献／256
后记／257
**节 广告的起源与发展／1
第二节 广告与广告语的关系／8
第三节 广告语的特点／11
第二章 广告语的类别与形式／15
**节 广告语的类别／15
第二节 广告语的形式／21
第三章 广告语的创作与评价／28
**节 广告语的刨作要旨／28
第二节 广告语的创作策略／35
第三节 广告语的评价标准／42
第四章 广告语的修辞方式／45
**节 广告语与修辞运用／45
第二节 广告语常见修辞方式／49
第三节 广告语修辞的综合运用／65
第五章 广告语的表现技巧／70
**节 广告语表现技巧的特点／70
第二节 广告语常见表现手法／73
第六章 广告语的美学运筹／79
**节 广告语的美学内涵／79
第二节 广告语的形式美／83
第三节 广告语的意境美／8s
第七章 广告语与受众心理／91
**节 广告的接受心理／91
第二节 广告语的心理效应／94
第三节 广告语的民族文化心理／99
第八章 广告语与广告媒体／108
**节 媒体特性与广告语创作／108
第二节 广告语的媒体选择／122
第九章 广告语与形象战略／126
**节 广告语在形象战略中的地位与作用／126
第二节 广告语与品牌形象／129
第三节 企业理念口号与企业形象／134
第十章 公益广告语的创作与表现／140
**节 公益广告语的特征和作用／140
第二节 公益广告语的刨意与写作／145
第十一章 广告语的特殊体式／154
**节 广告语的变体形式／154
第二节 中国特色的广告语样式／159
第十二章 广告语与广告传播／164
**节 广告与传播／164
第二节 广告语的传播路径／166
第十三章 广告语创作的问题与发展趋向／178
**节 广告语创作中存在的问题／178
第二节 广告语创作的发展趋势／184
附录：广告语欣赏与精评／195
参考文献／256
后记／257
展开全部
书友推荐
- >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥15.1¥42.0 - >
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
企鹅口袋书系列·伟大的思想20:论自然选择(英汉双语)
¥6.3¥14.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.0¥30.0 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥20.2¥45.8 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥11.9¥29.8 - >
二体千字文
二体千字文
¥22.4¥40.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥12.7¥39.8 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0
本类畅销
-
4.23文创礼盒A款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
4.23文创礼盒B款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
一句顶一万句 (印签版)
¥40.4¥68 -
百年书评史散论
¥14.9¥38 -
1980年代:小说六记
¥52.8¥69 -
中图网经典初版本封面-“老人与海”冰箱贴
¥20¥40
