扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
营销渠道管理 版权信息
- ISBN：7301080204
- 条形码：9787301080207 ; 978-7-301-08020-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销渠道管理 内容简介
本书以管理的四大职能(计划、组织、领导和控制)为结构框架，全面介绍营销渠道管理的基本概念、基本理论和基本的操作程序，目的在于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的理论素养和实际操作能力。全书内容共分为六个大的部分，总计十二章。本书适合大学本科学生、市场营销专业方向的研究生作为教材使用，也适合从事营销实践工作的专业人士作为自学参考书使用。
营销渠道管理 目录
**章 营销渠道的基础理论
**节 营销渠道的内涵
第二节 营销渠道的功能与功能流
第三节 营销渠道存在的基础与理论
第四节 研究营销渠道的视角
第五节 营销渠道在企业营销中的地位与重要性
第六节 本书的内容结构安排
第二章 营销渠道管理
**节 管理的基本知识
第二节 营销渠道管理的特点
第三节 渠道管理程序
第三章 营销渠道设计
**节 营销渠道设计的程序与确认设订需要
第二节 确定渠道目标与任务
第三节 渠道环境分析
第四节 需求、供给和竞争分析
第五节 制定、评估与选择营销渠道结构
第四章 营销渠道的结构
**节 营销渠道的基本结构
第二节 垂直渠道系统
第三节 水平渠道系统
第四节 复合渠道系统
第五节 无店铺营销渠道
第六节 营销渠道结构的演变
第五章 营销渠道的参与者
**节 批发商
第二节 零售商
第三节 其他成员性参与者
第四节 排成员参与者
第六章 渠道成员选择
**节 企业的渠道目标和渠道策略
第二节 寻找渠道成员的途径
第三节 对渠道成员的评价
第四节 渠道成员的确定
第五节 渠道任务的分配
第六节 渠道成员的保持
第七章 物流的组织与管理
**节 物流与物流系统
第二节 商品运输
第三节 商品储存与养护
第四节 配送中心
第八章 渠道领袖与渠道领导方法
**节 渠道领袖与领导方式
第二节 渠道权力与权力的使用
第三节 渠道激励
第四节 渠道沟通
第九章 渠道成员之间的合作和冲突
**节 渠道依赖与互依结构
第二节 渠道合作与策略
第三节 渠道冲突及其解决方法
第十章 营销渠道控制
**节 管理控制
第二节 渠道控制的内涵与理论基础
第三节 渠道的控制结构和控制方式
第四节 渠道控制的内容与程序
第五节 渠道中的投机行为与控制
第十一章 渠道效率评价与渠道调整
**节 渠道效率评价
第二节 渠道缺口分析
第三节 渠道调整
第十二章 电子网络环境下的营销渠道管理
**节 互联网、电子商务与电子网络环境
第二节 电子网络渠道
第三节 电子网络环境下的渠道功能重组
第四节 电子网络环境下的渠道管理
后记
**节 营销渠道的内涵
第二节 营销渠道的功能与功能流
第三节 营销渠道存在的基础与理论
第四节 研究营销渠道的视角
第五节 营销渠道在企业营销中的地位与重要性
第六节 本书的内容结构安排
第二章 营销渠道管理
**节 管理的基本知识
第二节 营销渠道管理的特点
第三节 渠道管理程序
第三章 营销渠道设计
**节 营销渠道设计的程序与确认设订需要
第二节 确定渠道目标与任务
第三节 渠道环境分析
第四节 需求、供给和竞争分析
第五节 制定、评估与选择营销渠道结构
第四章 营销渠道的结构
**节 营销渠道的基本结构
第二节 垂直渠道系统
第三节 水平渠道系统
第四节 复合渠道系统
第五节 无店铺营销渠道
第六节 营销渠道结构的演变
第五章 营销渠道的参与者
**节 批发商
第二节 零售商
第三节 其他成员性参与者
第四节 排成员参与者
第六章 渠道成员选择
**节 企业的渠道目标和渠道策略
第二节 寻找渠道成员的途径
第三节 对渠道成员的评价
第四节 渠道成员的确定
第五节 渠道任务的分配
第六节 渠道成员的保持
第七章 物流的组织与管理
**节 物流与物流系统
第二节 商品运输
第三节 商品储存与养护
第四节 配送中心
第八章 渠道领袖与渠道领导方法
**节 渠道领袖与领导方式
第二节 渠道权力与权力的使用
第三节 渠道激励
第四节 渠道沟通
第九章 渠道成员之间的合作和冲突
**节 渠道依赖与互依结构
第二节 渠道合作与策略
第三节 渠道冲突及其解决方法
第十章 营销渠道控制
**节 管理控制
第二节 渠道控制的内涵与理论基础
第三节 渠道的控制结构和控制方式
第四节 渠道控制的内容与程序
第五节 渠道中的投机行为与控制
第十一章 渠道效率评价与渠道调整
**节 渠道效率评价
第二节 渠道缺口分析
第三节 渠道调整
第十二章 电子网络环境下的营销渠道管理
**节 互联网、电子商务与电子网络环境
第二节 电子网络渠道
第三节 电子网络环境下的渠道功能重组
第四节 电子网络环境下的渠道管理
后记
展开全部
营销渠道管理 作者简介
庄贵军，男，山东省胶南市人。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。现为西安交通大学管理学院市场营销学教授。论文发表在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of International Consumer Research，《管理世界》，《财贸经济》，《系统工程理论与实践》，《南开管理评论》，《系统工程学报》和《预测》等国内外各类学术期刊上。目前主持两项国家自然科学基金项目，一项陕西省自然科学基金项目，一项教育部留学基金项目。另外，还作为研究骨干，参与一项国家自然科学基金优秀创新群体项目。
书友推荐
- >
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
¥23.0¥32.8 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥24.4¥49.8 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥15.1¥42.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥16.7¥38.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥5.8¥16.0 - >
巴金－再思录
巴金－再思录
¥14.7¥46.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥15.9¥49.8 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥13.5¥39.8
本类畅销
-
定位-争夺用户心智的战争-经典重译版
¥42.3¥59 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
创业思维
¥20.6¥49 -
爆文写作的9大变现技巧
¥16.4¥45 -
新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营
¥30.7¥39.8 -
影响力
¥65.7¥89.9
