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扩张跨国公司凭什么？

作者：李光斗著

出版社：北京大学出版社出版时间：2004-01-01

所属丛书：时代光华培训书系

开本： 24cm 页数： 215页

本类榜单：管理销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

扩张跨国公司凭什么？版权信息

ISBN：7301068697
条形码：9787301068694 ; 978-7-301-06869-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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扩张跨国公司凭什么？本书特色

随着中国经济市场开放程度的加大和市场化进程的日益深化，跨国公司在中展开了大规模的扩张战略，中国市场已经成为跨国公司全球战略版图的争夺中心。跨国公司已成为中国企业竞争的主要对手，将与我们的企业在同一市场甚至更多的市场中博弈。

扩张跨国公司凭什么？内容简介

本书剖析了跨国公司的中国攻略。书中通过案例，从成败两方面道出了跨国公司在中国的攻守之道，有助于了解跨国公司在中国的品牌成长，同时对中国品牌建设有现实借鉴意义。

扩张跨国公司凭什么？目录

跨国公司中国攻略之SAMSUNG篇
——三星再造
小引
英雄莫问出处
三星的“新经营运动”
“质量经营”——三星品牌再造的**基因
战略布局——抓住数字化时代的契机
三星的新品牌战略
High到*高峰的体育营销
让三星成为新数字化生活的品牌代言人
品牌跟进与超越策略
品牌重心移向中国
战略调整
中国与世界同步的营销策略
三星品牌再造给中国企业的启示
跨国公司中国攻略之AUDI篇
——奥迪品牌在中国的提升
小引
奥迪：早产的英雄
奥迪品牌形象在中国的异化：官车
奥迪品牌在中国的提升
奥迪提升品牌形象的营销策略
拉近与消费者的距离
选择奥迪就是选择有品位的生活
让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力
奥迪的终极目标
跨国公司中国攻略之ERICSSON篇
——爱立信中国市场七宗错
跨国公司中国攻略之XFROX篇
——谁弄丢了施乐？
跨国公司中国攻略之Walt Disney篇
——迪斯尼的中国旋风
跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇
——星巴克的品牌传奇
跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇
——摩托罗拉的品牌创新

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