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旅游市场营销

作者：[美]PhilipKotler

出版社：旅游教育出版社出版时间：2002-03-09

开本： 23cm 页数： 17,844页

本类榜单：旅游销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：7563709975
条形码：9787563709977 ; 978-7-5637-0997-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
旅游
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管理总论

旅游市场营销本书特色

本书涉及许多其他学科——如经济学、行为科学和现代管理理论——形成的研究成果，包括一些原理和概念。但是，本书采取的是实用的、营销管理的研究方法。许多概念通过大量的例证来加以应用，这些例证，阐释了那些有名和无名的公司是如何评估和解决其营销问题的

旅游市场营销内容简介

本书分十九章论述了接待业与旅游业市场营销，旅游与接待业营销的服务特征，营销在战略规划中的作用，营销环境，营销信息系统与营销调研等。

旅游市场营销目录

前言
作者介绍
**章导论：接待业与旅游业市场营销
第二章旅游与接待业营销的服务特征
第三章营销在战略规划中的作用
第四章营销环境
第五章营销信息系统与营销调研
第六章消费者市场与消费者购买行为
第七章团体市场的组织机构购买行为
第八章市场细分、目标市场选择和市场定位
第九章产品的设计与管理
第十章内部营销
第十一章通过质量建立顾客忠诚
第十二章产品定价：定价的影响因素、定价方法和定价策略
第十三章分销渠道
第十四章产品促销：沟通与促销政策
第十五章产品促销：广告、直接营销和营业推广
第十六章产品促销：公共关系
第十七章专职人员推销
第十八章旅游目的地营销
第十九章下一年的营销计划
案例研究
译后记

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