扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
市场营销理论与实务 版权信息
- ISBN:7810797670
- 条形码:9787810797672 ; 978-7-81079-767-2
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销理论与实务 内容简介
本书分为12章,主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整,结构合理,理论联系实际,特色明显,本书可作为市场营销教学培训的辅助教材,适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用;也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴;还可作为营销理论研究的参考书。
市场营销理论与实务 目录
预备知识
Ⅰ 经济分析知识
Ⅱ 统计学知识
Ⅲ 商品学知识
**章 市场营销的任务与理念
**节 市场营销职能产生的背景
第二节 市场营销的任务
第三节 市场营销手段
第四节 市场营销管理理念
第二章 市场营销管理过程
**节 市场营销管理的职责
第二节 计划管理程序
第三节 市场营销计划的内容与结构
第四节 市场营销控制
第三章 市场购买行为分析
**节 市场及其构成
第二节 消费者市场购买行为分析
第三节产业市场购买行为分析
第四节政府市场购买行为分析
第四章 市场调研
**节 市场调研的任务与程序
第二节 市场调查方法
第三节 市场需求预测方法
第五章 市场营销策略
**节 市场细分策略的原理
第二节 市场细分方法
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位策略
第六章 产品营销决策
**节整体产品概念
第二节 新产品开发管理
第三节产品生命周期营销策略
第四节 产品组合策略
第五节 包装策略
第七章 价格管理
**节影响价格的因素分析
第二节定价方法
第三节价格策略
第八章 分销渠道管理
**节分销渠道的功能
第二节 分销渠道模式分析
第三节 直接分销渠道的建设与管理
第四节 间接分销渠道的建设与管理
第九章 促销策略
**节 促销的基本原理
第二节 广告策划
第三节 人员推销管理
第四节 销售促进
第五节 公共宣传策略
第六节 整合营销沟通
第十章 品牌营销策略
**节 品牌的内涵与功能
第二节 品牌标识设计与使用策略
第三节 品牌个性管理
第四节名牌战略
第十一章 市场营销战略管理
**节 市场营销战略的内涵与作用
第二节 基于优化结构的SBU战略
第三节 基于顾客满意的价值战略
第四节 基于创造优势的竞争战略
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销的特殊性
第二节 国际市场的产品策略
第三节 国际市场价格
第四节 国际销售渠道
第五节 国际市场促销
参考文献
Ⅰ 经济分析知识
Ⅱ 统计学知识
Ⅲ 商品学知识
**章 市场营销的任务与理念
**节 市场营销职能产生的背景
第二节 市场营销的任务
第三节 市场营销手段
第四节 市场营销管理理念
第二章 市场营销管理过程
**节 市场营销管理的职责
第二节 计划管理程序
第三节 市场营销计划的内容与结构
第四节 市场营销控制
第三章 市场购买行为分析
**节 市场及其构成
第二节 消费者市场购买行为分析
第三节产业市场购买行为分析
第四节政府市场购买行为分析
第四章 市场调研
**节 市场调研的任务与程序
第二节 市场调查方法
第三节 市场需求预测方法
第五章 市场营销策略
**节 市场细分策略的原理
第二节 市场细分方法
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位策略
第六章 产品营销决策
**节整体产品概念
第二节 新产品开发管理
第三节产品生命周期营销策略
第四节 产品组合策略
第五节 包装策略
第七章 价格管理
**节影响价格的因素分析
第二节定价方法
第三节价格策略
第八章 分销渠道管理
**节分销渠道的功能
第二节 分销渠道模式分析
第三节 直接分销渠道的建设与管理
第四节 间接分销渠道的建设与管理
第九章 促销策略
**节 促销的基本原理
第二节 广告策划
第三节 人员推销管理
第四节 销售促进
第五节 公共宣传策略
第六节 整合营销沟通
第十章 品牌营销策略
**节 品牌的内涵与功能
第二节 品牌标识设计与使用策略
第三节 品牌个性管理
第四节名牌战略
第十一章 市场营销战略管理
**节 市场营销战略的内涵与作用
第二节 基于优化结构的SBU战略
第三节 基于顾客满意的价值战略
第四节 基于创造优势的竞争战略
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销的特殊性
第二节 国际市场的产品策略
第三节 国际市场价格
第四节 国际销售渠道
第五节 国际市场促销
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
¥23.0¥32.8 - >
月亮虎
月亮虎
¥14.4¥48.0 - >
巴金-再思录
巴金-再思录
¥14.7¥46.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥12.7¥39.8 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥15.1¥42.0 - >
朝闻道
朝闻道
¥8.8¥23.8 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥19.3¥55.0
本类畅销
-
定位-争夺用户心智的战争-经典重译版
¥42.3¥59 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
创业思维
¥20.6¥49 -
爆文写作的9大变现技巧
¥16.4¥45 -
新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营
¥30.7¥39.8 -
影响力
¥65.7¥89.9