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体验和创意营销：打造“第三地”

作者：（奥）克里斯蒂安·米昆达著，周新建，谢宁，皇甫宜均译

出版社：东方出版社出版时间：2006-10-01

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版权信息
内容简介
目录

体验和创意营销：打造“第三地” 版权信息

ISBN：7506026252
条形码：9787506026253 ; 978-7-5060-2625-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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体验和创意营销：打造“第三地” 内容简介

品牌体验地和旗舰店，都市娱乐中心和新潮餐厅，它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后，“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验，是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露，它们为人提供着生活帮助和精神按摩，让我们的城市亮了起来，没有它们，我们的生活空间的魅力就会减半。
　　作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密，揭示了它们的秘密手法和策划高招。
　　您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场，光顾过新潮　餐厅和时尚商店，那么本书就会告诉您，为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销，如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计，如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人，本书将为您提供具体帮助，为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。

体验和创意营销：打造“第三地” 目录

欢迎来到第三地
为什么要销售体验
新型体验世界的构成要素
**章　拜访品牌与工厂
1 品牌体验中心
　　通过长期展览进行品牌宣传
　　理解的场所
　　崇拜的场所
　　渴望的场所
2 展览会与博览会
　　观看的兴趣与参观者的失望
　　破烂全景
　　精神按摩
　　企业形象
第二章外出与节庆
3 城市大型活动
　　社区里的欢庆
　　游戏的广场
　　轰动性活动与纵情狂欢
　　开幕式与仪式
4 城市娱乐中心
　　新型城市中心
　　顾客聚集地娱乐中心
　　表演地娱乐中心
　　目的地娱乐中心
5 新潮餐饮店
　　让餐馆与酒吧具有轰动效应
　　让您吃一惊的餐馆
　　新型主题餐馆
第三章将购物场所作为高级消遣
6 旗舰店
　　商家的名片
　　神圣型商店
　　时尚店
　　大型商店
7 概念店
　　店中娱乐乐趣
　　……
8 设计式购物中心
第四章便利服务
9 优化地
10 砖块与点击
第五章情绪调协
11 前厅与大堂
12 新型徒步游
致谢辞
作者简介
词语解释

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