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品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考)

作者：荣剑英著

出版社：经济管理出版社出版时间：2006-03-01

开本： 小16开

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版权信息
内容简介
目录

品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考) 版权信息

ISBN：7802075211
条形码：9787802075214 ; 978-7-80207-521-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考) 内容简介

《品牌：另一种制造》以“是什么”、“为什么”、“怎么办”和“如何做”的问题意识为主线，针对性地分析了中国品牌的情况。在肯定中国品牌多年建设成就的前提下，通过积贫积弱的中国品牌与高凯歌挺进全球的中国制造之间的对比，指出中国品牌现状，凸显中国品牌的重要性。本书从企业打造品牌入手，分析了造成中国品牌目前状态的突出问题，提出企业品牌经营的多种方法，针对弱势品牌的发展壮大，提出品牌发展的三智学说，并重点阐述了三智学说的具体内容。本书对中国品牌的研究和探索*终落实到了中国名牌战略，通过理论探讨，对中国名牌战略的构成进行了分析并指出了中国品牌的发展前景。

品牌，另一种制造(中国制造年代的品牌思考) 目录

**章　品牌现状呼唤品牌
**节　中国品牌现状
落榜的中国品牌
中国制造的尴尬
　　中国制造≠中国品牌
　第二节　从品牌历史说起
　　传统品牌的历史
　　现代品牌的形成
　　多样化的品牌理解
　　品牌的两个层面
　　是关系，承诺
　第三节　品牌决胜未来
　　品牌与消费者
　　品牌与企业
　第四节　品牌中国的呼唤
　　中国品牌历史
　　品牌“弱国”
　　品牌弱国的危机
跨国公司与国际品牌
　　国际品牌的特点
　　世界品牌角逐中国
　　中国品牌的差距
　　中国品牌，另一种制造
　　名牌战略，中国的抉择
第二章　品牌创新　战略先行
　**节　中国品牌批判
　　品牌环境缺失
　　品牌定位迷失
　　品牌核心价值缺失
　　广告迷途
　　中国品牌管理之误
　　品牌延伸之累
　　品牌竞争之失
　第二节　创新品牌竞争战略
　　单一品牌竞争战略
　　多品牌战略
　　联合品牌战略
　　副品牌战略
　　品牌延伸战略
　　特许经营战略
　　品牌授权战略
　　品牌虚拟经营
第三章　由弱变强　品牌三智
　**节　弱无所惧　弱有所为
　　弱势品牌困境
　　弱势品牌之误
　　勿以弱小而不为
　　小品牌，大经营
　　三智学说的提出
　第二节　品牌心智：多样经战略
……
第四章　中国品牌　中国制造
参考书目
附录1：中国名牌产品管理办法
際录2：中国名牌产品标志管理办法

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