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广告思谋与运作 版权信息
- ISBN：7811054523
- 条形码：9787811054521 ; 978-7-81105-452-1
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告思谋与运作 目录
**章 广告目标制定的谋略
**节 广告目标的涵义和分类
第二节 制定广告目标的要求
第三节 广告目标的制定
第四节 广告目标案例分析
第二章 广告预算的谋划
**节 广告预算的概念和理论基础
第二节 确立广告预算的作用
第三节 常见的广告预算方法
第四节 广告预算的内容和影响广告预算的因素
第五节 广告预算书的制定
第三章 广告的目标消费者分析
**节 广告消费者分析的目的和内容
第二节 广告消费者分析的内容
第三节 如何应用广告消费者分析的结论
第四章 与广告主竞争的企业分析
**节 企业所在行业的竞争环境分析
第二节 竞争对手分析
第三节 企业如何面对竞争对手
第五章 广告诉求定位谋略
**节 广告观念的演变
第二节 广告定位理论
第三节 广告定位的方法
第六章 广告创意表现及谋略
**节 广告刨意的原理
第二节 广告创意过程与刨意方法
第三节 广告刨意策略及表现
第七章 广告媒体组合谋略
**节 广告媒体种类与特点
第二节 广告媒体组合
第八章 广告效果评估与反映
**节 广告评估的意义
第二节 广告效果评估的程序和评估内容
第三节 广告效果评估的指标和评估方法
第四节 大众媒体广告效果的评估方法
第九章 广告策划书的编制
**节 广告策划书的基本概念
第二节 广告策划书的s作模式
第三节 广告策划书案例
参考文献
展开全部
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