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广告文案谋划与写作

作者：冯露

出版社：中南大学出版社出版时间：2006-07-01

所属丛书： 21世纪广告智能运作书系

开本： 16开 页数： 266

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告文案谋划与写作版权信息

ISBN：7811053608
条形码：9787811053609 ; 978-7-81105-360-9
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告文案谋划与写作本书特色

本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括广告文案主题的谋划、文案的创意与表现、广告文案的结构、广告文案的语言与修辞、不同媒介广告文案写作、不同信息主体广告文案的写作、不同行业内容广告文案的写作等。

广告文案谋划与写作内容简介

本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括广告文案主题的谋划、文案的创意与表现、广告文案的结构、广告文案的语言与修辞、不同媒介广告文案写作、不同信息主体广告文案的写作、不同行业内容广告文案的写作等。
广告学的“术”或“艺”的学问，在亚里斯多德的识、智、艺的三元划分中属于“智”。“智”，即智能，这是开启、运用、展示聪明才智的能力。它不同于观念的知，也不同于技术技艺的技，智能是知与技的汇聚场所。无知则无智，同样，无技也无智。专门的知汇成专门的智，专门的技受导专门的智。而广告学问的综合性又决定了广告之智乃是综合的智，它由众多知识支撑又向广告所需的众多技艺敞开。广告学问做成知的学问或做成技的传授都未见其本分，惟其于广告知识的广告智能开发，才是这门学问的起点与归宿。概括地说，就是如何进行广告学的智能传授与训练。这套“21世纪广告智能运作书系”就是奠基于广告学智能的传授与训练，并以此组合知识、转用知识、综合知识、再以此为根据形成思路和体例，建构以智能实训为特征的学问体系。

广告文案谋划与写作目录

绪论
**节广告文案界说
第二节文案大师谈写作
第三节广告文案的未来展望
上编(谋划篇)
**章广告文案主题的谋划
**节广告文案的主题
第二节主题的形成与提炼
第二章文案的创意与表现
**节广告创意的内涵
第二节广告创意的基本理论
第三节广告刨意的表现技巧
第三章广告文案的结构
**节标题的写作
第二节正文的写作
第三节广告语的写作
第四节附文的写作
第四章广告文案的语言与修辞
**节广告文案的语言
第二节广告文案语言的诉求方式
第三节文案语言的修辞方法
第四节广告语言的基本语式
下编(实务篇)
第五章不同媒介广告文案写作
**节平面广告文案写作
第二节电子广告文寨写作
第三节网络广告文案写作
第六章不同信息主体广告文案的写作
**节商业广告文案
第二节公益广告文案
第七章不同行业内容广告文案的写作
**节服饰行业广告文案
第二节饮食行业广告文案
第三节房地产行监广告文案
第四节汽车行业广告文案
参考文献
后记

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