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旅游市场营销与管理 版权信息
- ISBN：7115152187
- 条形码：9787115152183 ; 978-7-115-15218-3
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游市场营销与管理 本书特色
本书将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销运作有机结合，深入、系统地阐述了旅游市场营销与管理的基本理论和方法。 本书在内容编写和形式编排上尽量体现“精”、“新”、“实”，注重系统性、科学性、实用性、创新性及新颖性。营销理论的阐述注重引进该学科前沿理论，尽量做到简洁明了；营销策略的阐述注重应用性、创新性，并选编了大量与教学有关的*新案例，保证资料的新颖性、可应用性。 本书可作为高职高专旅游专业(如旅游管理、酒店管理、旅游外语、旅行社管理和导游等)教材，也可作为旅游企业管理人员、旅游管理部门工作人员的培训教材。
旅游市场营销与管理 内容简介
本书将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销运作有机结合，深入、系统地阐述了旅游市场营销与管理的基本理论和方法。
本书在内容编写和形式编排上尽量体现“精”、“新”、“实”，注重系统性、科学性、实用性、创新性及新颖性。营销理论的阐述注重引进该学科前沿量论，尽量做到简洁明了；营销策略的阐述注重应用性、创新性，并选编了大量与教学有关的*新案例，保证资料的新颖性、可应用性。
本书可作为高职高专旅游专业（如旅游管理、酒店管理、旅游外语、旅行社管理和导游等教材，也可作为旅游企业管理人员、旅游管理部门工作人员的培训教材。
旅游市场营销与管理 目录
**章 绪论
**节 市场营销的发展历程
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 旅游企业SW0T分析
第五节 未来旅游市场的展望与旅游产品的发展.
第三章 旅游者购买行为分析
**节 客源市场的结构与特点
第二节 旅游者购买行为模式
第三节 影响旅游者购买决策的因素
第四节 旅游购买者
第五节 机构或组织购买行为
第四章 旅游市场调查与预测
**节 旅游市场调查
第二节 旅游市场预测
第三节 旅游市场调查实例分析
第五章 旅游市场战略与营销组合
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第四节 旅游市场营销组合战略
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 现有旅游产品分析
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品生命周期
第七章 旅游促销
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系
第八章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地概述
第二节 旅游目的地营销的特点与意义
第三节 旅游目的地营销的过程与方法
第四节 旅游目的地形象营销策略
第九章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销计划的制定与实施
第二节 旅游市场营销组织的设计
第三节 旅游市场营销活动的控制
第十章 旅游市场营销创新
**节 旅游市场营销创新概述
第二节 观念创新与产品创新
第三节 旅游市场营销创新
第四节 管理创新
第五节 旅游市场营销创新源
参考文献
**节 市场营销的发展历程
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 旅游企业SW0T分析
第五节 未来旅游市场的展望与旅游产品的发展.
第三章 旅游者购买行为分析
**节 客源市场的结构与特点
第二节 旅游者购买行为模式
第三节 影响旅游者购买决策的因素
第四节 旅游购买者
第五节 机构或组织购买行为
第四章 旅游市场调查与预测
**节 旅游市场调查
第二节 旅游市场预测
第三节 旅游市场调查实例分析
第五章 旅游市场战略与营销组合
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第四节 旅游市场营销组合战略
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 现有旅游产品分析
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品生命周期
第七章 旅游促销
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系
第八章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地概述
第二节 旅游目的地营销的特点与意义
第三节 旅游目的地营销的过程与方法
第四节 旅游目的地形象营销策略
第九章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销计划的制定与实施
第二节 旅游市场营销组织的设计
第三节 旅游市场营销活动的控制
第十章 旅游市场营销创新
**节 旅游市场营销创新概述
第二节 观念创新与产品创新
第三节 旅游市场营销创新
第四节 管理创新
第五节 旅游市场营销创新源
参考文献
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