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市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书)

作者：王方华

出版社：复旦大学出版社出版时间：2001-07-18

开本： 32开

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版权信息
内容简介
目录

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市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 版权信息

ISBN：7309028112
条形码：9787309028119 ; 978-7-309-02811-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 内容简介

市场是随社会分工与商品经济深化发展的产物，而市场营销学却是在20世纪初才源起于美国的一门新兴学科，但这门以大市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到现代企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。
本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。每章后均附有小结和复习思考题。本书适用于管理学院、商学院和相关专业及MBA的教学，是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。

市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 目录

**章市场综述
**节市场和市场功能
第二节市场结构
第三节市场竞争
第二章市场观念
**节生产观念
第二节产品观念
第三节推销观念
第四节营销观念
第五节社会营销观念
第三章市场营销
**节营销和营销管理
第二节营销的核心概念
第四章市场机会
**节市场环境
第二节市场信息
第三节市场衡量
第四节市场平衡
第五章市场研究
**节消费者和竞争者研究
第二节中间商与供应商
第六章市场调查
**节市场调查的内容
第二节市场调查的步骤
第三节市场调查的方法
第四节市场调查的技术
第七章市场预测
**节市场预测的内容
第二节市场预测的步骤
第三节市场预测方法
第四节市场预测技术
第八章市场信息系统
**节市场信息系统的建立
第二节企业市场信息系统的构成
第三节建立企业市场信息系统的步骤
第四节市场信息系统的实例
第九章市场购买
**节影响市场购买的因素
第二节消费者购买行为
第三节生产者市场购买行为
第四节组织机构购买行为
第十章市场细分
**节市场细分化
第二节目标市场策略
第三节市场定位
第十一章市场开发
第十二章市场策略之一：产品策略
第十三章市场策略之二：品牌策略
第十四章市场策略之三：包装策略
第十五章市场策略之四：服务策略
第十六章市场策略五：价格策略
第十七章市场策略六：分销渠道策略
第十八章市场策略七：沟通策略
第十九章市场策略八：广告策略
第二十章市场策略九：推销策略
第二十一章市场策略十：营销谈判
第二十二章市场策略十一：促销策略
第二十三章市场策略十二：公关策略
第二十四章市场营销管理
第二十五章市场营销发展
参考文献
后记

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