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市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 版权信息
- ISBN：7309028112
- 条形码：9787309028119 ; 978-7-309-02811-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 内容简介
市场是随社会分工与商品经济深化发展的产物，而市场营销学却是在20世纪初才源起于美国的一门新兴学科，但这门以大市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到现代企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。
本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。每章后均附有小结和复习思考题。本书适用于管理学院、商学院和相关专业及MBA的教学，是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。
市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书) 目录
**章 市场综述
**节 市场和市场功能
第二节 市场结构
第三节 市场竞争
第二章 市场观念
**节 生产观念
第二节 产品观念
第三节 推销观念
第四节 营销观念
第五节 社会营销观念
第三章 市场营销
**节 营销和营销管理
第二节营 销的核心概念
第四章 市场机会
**节 市场环境
第二节 市场信息
第三节 市场衡量
第四节 市场平衡
第五章 市场研究
**节 消费者和竞争者研究
第二节 中间商与供应商
第六章 市场调查
**节 市场调查的内容
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 市场调查的技术
第七章 市场预测
**节 市场预测的内容
第二节 市场预测的步骤
第三节 市场预测方法
第四节 市场预测技术
第八章 市场信息系统
**节 市场信息系统的建立
第二节 企业市场信息系统的构成
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第四节 市场信息系统的实例
第九章 市场购买
**节 影响市场购买的因素
第二节 消费者购买行为
第三节 生产者市场购买行为
第四节 组织机构购买行为
第十章 市场细分
**节 市场细分化
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第十一章 市场开发
第十二章 市场策略之一：产品策略
第十三章 市场策略之二：品牌策略
第十四章 市场策略之三：包装策略
第十五章 市场策略之四：服务策略
第十六章 市场策略五：价格策略
第十七章 市场策略六：分销渠道策略
第十八章 市场策略七：沟通策略
第十九章 市场策略八：广告策略
第二十章 市场策略九：推销策略
第二十一章 市场策略十：营销谈判
第二十二章 市场策略十一：促销策略
第二十三章 市场策略十二：公关策略
第二十四章 市场营销管理
第二十五章 市场营销发展
参考文献
后记
**节 市场和市场功能
第二节 市场结构
第三节 市场竞争
第二章 市场观念
**节 生产观念
第二节 产品观念
第三节 推销观念
第四节 营销观念
第五节 社会营销观念
第三章 市场营销
**节 营销和营销管理
第二节营 销的核心概念
第四章 市场机会
**节 市场环境
第二节 市场信息
第三节 市场衡量
第四节 市场平衡
第五章 市场研究
**节 消费者和竞争者研究
第二节 中间商与供应商
第六章 市场调查
**节 市场调查的内容
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 市场调查的技术
第七章 市场预测
**节 市场预测的内容
第二节 市场预测的步骤
第三节 市场预测方法
第四节 市场预测技术
第八章 市场信息系统
**节 市场信息系统的建立
第二节 企业市场信息系统的构成
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第四节 市场信息系统的实例
第九章 市场购买
**节 影响市场购买的因素
第二节 消费者购买行为
第三节 生产者市场购买行为
第四节 组织机构购买行为
第十章 市场细分
**节 市场细分化
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第十一章 市场开发
第十二章 市场策略之一：产品策略
第十三章 市场策略之二：品牌策略
第十四章 市场策略之三：包装策略
第十五章 市场策略之四：服务策略
第十六章 市场策略五：价格策略
第十七章 市场策略六：分销渠道策略
第十八章 市场策略七：沟通策略
第十九章 市场策略八：广告策略
第二十章 市场策略九：推销策略
第二十一章 市场策略十：营销谈判
第二十二章 市场策略十一：促销策略
第二十三章 市场策略十二：公关策略
第二十四章 市场营销管理
第二十五章 市场营销发展
参考文献
后记
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