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医药广告实务-(供医药营销专业用) 版权信息
- ISBN：7802310164
- 条形码：9787802310162 ; 978-7-80231-016-2
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
医药广告实务-(供医药营销专业用) 本书特色
本书是为了适应高职教育发展的特点和教学要求，培养**线专业技能型人才，满足医药类高职院校广告课程教学的迫切需要而编写的。它主要适合作为高职高专院校医药营销专业广告课程的通用教材，也可以作为其他高等院校、成人高等学校经管类专业的选用教材，还可以作为工商管理人士和广告人士的学习参考书。本书在体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系设置教学内容，力求做到简明扼要、条理清晰、重点突出、循序渐进。每章前面有“学习目标”，后面有“本章小结”，并附有“复习思考题”、“实训题”和“医药广告案例”以及“案例讨论题”，以便于教学和自学，以利于提高教学效果和学习效率。
医药广告实务-(供医药营销专业用) 内容简介
全书共分三部分十一章，基本内容体系如下：一、二、三章简要地介绍医药广告的涵义、特征、原则、功能以及广告的发展，阐述广告经营的基本运作机制，分析广告受众心理，是本课程学习的基础。四至九章全面系统地介绍、分析医药广告调研、预算，广告策划、创意和制作，广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务方面的基本操作技艺，是本课程学习的重点。十、十一章从宏观角度详细介绍医药广告的法规政策、行业自律管理以及广告社会性组织监督管理环境，简要介绍全球化背景下国际广告业的发展现状和未来趋向，是本课程学习的补充。
医药广告实务-(供医药营销专业用) 目录
**章 医药广告概述
**节 医药广告的涵义与构成
一、广告的涵义、特征
二、医药广告的涵义、特征
三、医药广告的构成要素
第二节 医药广告的基本原则与分类
一、医药广告的基本原则
二、医药广告的分类
第三节 医药广告的功能与作用
一、医药广告的功能
二、医药广告的作用
三、医药广告作用的两重性
第四节 广告的产生与发展
一、国外广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
第二章 广告组织运作
**节 广告组织
一、广告公司
二、媒介广告组织
三、企业广告组织
四、广告团体
第二节 广告代理制度
一、实行广告代理制的意义
二、广告代理制的内容
三、广告代理制的历史演变
四、我国广告代理制的现状和问题
第三章 医药广告受众心理分析
**节 医药消费者的消费行为分析
一、医药消费者需求的分析
二、医药消费者消费行为的分析
第二节 医药广告受众心理分析_
一、医药广告受众及其心理
二、医药广告受众心理分析
第三节 医药广告与心理学领域的认知理论
一、医药广告与感觉、知觉
二、医药广告与注意
三、医药广告与记忆、联想
四、医药广告与态度
第四章 医药广告调研与预算
**节 医药广告调研
一、医药广告调研的含义和作用
二、医药广告调研的内容
三、医药广告调研的方法
四、医药广告调研的程序
第二节 医药广告预算
一、医药广告预算的含义和作用
二、影响医药广告预算的因素
三、医药广告预算的内容和步骤
四、医药广告预算的方法
第五章 医药广告策划
**节 医药广告策划的主要内容和程序
一、医药广告策划的概念及特征
二、医药广告策划的主要内容
三、医药广告策划程序及具体步骤
第二节 医药广告目标
一、医药广告目标的含义
二、医药广告目标的特征
三、医药广告目标的类型
四、影响医药广告目标设定的因素
五、医药广告目标的设定
第四节 医药广告计划
一、医药广告计划的特点及作用
二、医药广告计划的内容
三、医药广告计划的类别
四、医药广告计划拟定
第六章 医药广告创意
**节 医药广告创意的内涵
一、医药广告创意的含义
二、医药广告创意的特征
三、医药广告创意的原则
四、医药广告创意的过程
第二节 广告创意理论
一、USP理论
二、BI理论
三、定位理论．
四、CI理论
五、BC理论
第三节 广告创意方法
一、垂直思维与横向思维法
二、顺向思维和逆向思维法
三、头脑风暴思维法
第四节 医药广告创意表现
一、医药广告创意表现的含义和原则
二、医药广告创意的直接展示表现
三、医药广告创意的类比隐喻表现
四、医药广告创意的夸张烘托表现
五、医药广告创意的谐趣幽默表现
第七章 医药广告制作
**节 医药广告制作要求
一、医药广告制作的含义
二、医药广告制作的要求
三、主要媒体的医药广告制作
第二节 医药广告文案创作要求
一、医药广告文案的含义和构成
二、医药广告文案的基本要求
三、医药广告文案的语言技法
第三节 医药广告标题、正文与口号
一、医药广告标题
二、医药广告正文
三、医药广告口号
第四节 医药广告布局设计
一、医药广告布局的构成要素
二、医药广告布局的基本法则
第八章 医药广告媒体选择
**节 医药广告媒体的特征与分类
一、医药广告媒体的含义和功能
二、医药广告媒体的分类
三、医药广告媒体在广告活动中的作用
第二节 主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体
二、杂志广告媒体
三、广播广告媒体
四、电视广告媒体
五、网络广告媒体
六、其他广告媒体
第三节 医药广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标
二、影响医药广告媒体选择的因素
三、医药广告媒体选择的内容要求
第四节 医药广告媒体的组合运用
一、主要媒体类型组合策略
二、媒体组合的原则
三、媒体组合的主要方式
第九章 医药广告效果评估
**节 医药广告效果评估概述
一、医药广告效果的涵义、类型和特征
二、医药广告效果评估的意义
三、医药广告效果评估的原则
四、医药广告效果评估的程序
第二节 医药广告经济效果评估
一、医药广告经济效果评估的含义
二、医药广告经济效果评估的指标
三、医药广告经济效果评估的方法
第三节 医药广告沟通效果评估
一、医药广告沟通效果评估的内容
二、医药广告沟通效果评估的方法
第四节 医药广告社会效果评估
一、医药广告社会效果评估的内容
二、医药广告社会效果评估的原则
第十章 医药广告管理
**节 医药广告管理概述
一、医药广告管理的必要性
二、医药广告管理的内容
三、医药广告管理的原则
四、医药广告管理的机构
第二节 医药广告行政管理
一、医药广告主体的管理
二、医药广告经营者的管理
三、医药广告发布者的管理
四、医药广告内容的管理
五、医药广告表现的管理
第三节 广告行业自律管理
一、广告行业自律的概念和特征
二、广告行业自律管理的内容
三、广告自律的范围
第四节 广告社会监督管理
一、广告社会监督的概念和特征
二、广告社会监督组织及其职能
三、广告社会监督的运行机制
第五节 医药广告违法行为及其法律责任
一、医药广告违法行为的概念与构成条件
二、医药广告违法行为的表现
三、医药广告违法的法律责任
第十一章 国际广告
**节 国际广告概述
一、国际广告及其特点
二、国际广告的发展现状
三、国际广告的发展趋势
第二节 国际广告经营
一、国际广告调查
二、国际广告策划
三、国际广告策略
附录
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《药品广告审查标准》
附录三 《药品广告审查办法》
附录四 《医疗器械广告审查标准》
附录五 《医疗器械广告审查办法》
主要参考书目
**节 医药广告的涵义与构成
一、广告的涵义、特征
二、医药广告的涵义、特征
三、医药广告的构成要素
第二节 医药广告的基本原则与分类
一、医药广告的基本原则
二、医药广告的分类
第三节 医药广告的功能与作用
一、医药广告的功能
二、医药广告的作用
三、医药广告作用的两重性
第四节 广告的产生与发展
一、国外广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
第二章 广告组织运作
**节 广告组织
一、广告公司
二、媒介广告组织
三、企业广告组织
四、广告团体
第二节 广告代理制度
一、实行广告代理制的意义
二、广告代理制的内容
三、广告代理制的历史演变
四、我国广告代理制的现状和问题
第三章 医药广告受众心理分析
**节 医药消费者的消费行为分析
一、医药消费者需求的分析
二、医药消费者消费行为的分析
第二节 医药广告受众心理分析_
一、医药广告受众及其心理
二、医药广告受众心理分析
第三节 医药广告与心理学领域的认知理论
一、医药广告与感觉、知觉
二、医药广告与注意
三、医药广告与记忆、联想
四、医药广告与态度
第四章 医药广告调研与预算
**节 医药广告调研
一、医药广告调研的含义和作用
二、医药广告调研的内容
三、医药广告调研的方法
四、医药广告调研的程序
第二节 医药广告预算
一、医药广告预算的含义和作用
二、影响医药广告预算的因素
三、医药广告预算的内容和步骤
四、医药广告预算的方法
第五章 医药广告策划
**节 医药广告策划的主要内容和程序
一、医药广告策划的概念及特征
二、医药广告策划的主要内容
三、医药广告策划程序及具体步骤
第二节 医药广告目标
一、医药广告目标的含义
二、医药广告目标的特征
三、医药广告目标的类型
四、影响医药广告目标设定的因素
五、医药广告目标的设定
第四节 医药广告计划
一、医药广告计划的特点及作用
二、医药广告计划的内容
三、医药广告计划的类别
四、医药广告计划拟定
第六章 医药广告创意
**节 医药广告创意的内涵
一、医药广告创意的含义
二、医药广告创意的特征
三、医药广告创意的原则
四、医药广告创意的过程
第二节 广告创意理论
一、USP理论
二、BI理论
三、定位理论．
四、CI理论
五、BC理论
第三节 广告创意方法
一、垂直思维与横向思维法
二、顺向思维和逆向思维法
三、头脑风暴思维法
第四节 医药广告创意表现
一、医药广告创意表现的含义和原则
二、医药广告创意的直接展示表现
三、医药广告创意的类比隐喻表现
四、医药广告创意的夸张烘托表现
五、医药广告创意的谐趣幽默表现
第七章 医药广告制作
**节 医药广告制作要求
一、医药广告制作的含义
二、医药广告制作的要求
三、主要媒体的医药广告制作
第二节 医药广告文案创作要求
一、医药广告文案的含义和构成
二、医药广告文案的基本要求
三、医药广告文案的语言技法
第三节 医药广告标题、正文与口号
一、医药广告标题
二、医药广告正文
三、医药广告口号
第四节 医药广告布局设计
一、医药广告布局的构成要素
二、医药广告布局的基本法则
第八章 医药广告媒体选择
**节 医药广告媒体的特征与分类
一、医药广告媒体的含义和功能
二、医药广告媒体的分类
三、医药广告媒体在广告活动中的作用
第二节 主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体
二、杂志广告媒体
三、广播广告媒体
四、电视广告媒体
五、网络广告媒体
六、其他广告媒体
第三节 医药广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标
二、影响医药广告媒体选择的因素
三、医药广告媒体选择的内容要求
第四节 医药广告媒体的组合运用
一、主要媒体类型组合策略
二、媒体组合的原则
三、媒体组合的主要方式
第九章 医药广告效果评估
**节 医药广告效果评估概述
一、医药广告效果的涵义、类型和特征
二、医药广告效果评估的意义
三、医药广告效果评估的原则
四、医药广告效果评估的程序
第二节 医药广告经济效果评估
一、医药广告经济效果评估的含义
二、医药广告经济效果评估的指标
三、医药广告经济效果评估的方法
第三节 医药广告沟通效果评估
一、医药广告沟通效果评估的内容
二、医药广告沟通效果评估的方法
第四节 医药广告社会效果评估
一、医药广告社会效果评估的内容
二、医药广告社会效果评估的原则
第十章 医药广告管理
**节 医药广告管理概述
一、医药广告管理的必要性
二、医药广告管理的内容
三、医药广告管理的原则
四、医药广告管理的机构
第二节 医药广告行政管理
一、医药广告主体的管理
二、医药广告经营者的管理
三、医药广告发布者的管理
四、医药广告内容的管理
五、医药广告表现的管理
第三节 广告行业自律管理
一、广告行业自律的概念和特征
二、广告行业自律管理的内容
三、广告自律的范围
第四节 广告社会监督管理
一、广告社会监督的概念和特征
二、广告社会监督组织及其职能
三、广告社会监督的运行机制
第五节 医药广告违法行为及其法律责任
一、医药广告违法行为的概念与构成条件
二、医药广告违法行为的表现
三、医药广告违法的法律责任
第十一章 国际广告
**节 国际广告概述
一、国际广告及其特点
二、国际广告的发展现状
三、国际广告的发展趋势
第二节 国际广告经营
一、国际广告调查
二、国际广告策划
三、国际广告策略
附录
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《药品广告审查标准》
附录三 《药品广告审查办法》
附录四 《医疗器械广告审查标准》
附录五 《医疗器械广告审查办法》
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