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市场营销

作者：李红伟//陈林

出版社：北京大学出版社出版时间：2006-08-01

开本： 16开 页数： 240页

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市场营销版权信息

ISBN：7301103832
条形码：9787301103838 ; 978-7-301-10383-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销内容简介

本书内容主要包括三大部分，**部分主要介绍市场营销的概念和观念，分析市场的基本方法和进行市场营销的基本策略；第二部分介绍营销组合策略；第三部分介绍营销管理的基本方法，同时也介绍了近年来市场营销的新理论。

市场营销目录

第1章市场营销观念
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销管理概念
1.3 市场营销学
复习思考题
第2章市场分析
2.1 市场营销环境分析
2.2 消费者市场分析
2.3 组织市场分析
2.4 市场营销调研与预测
复习思考题
第3章市场营销策略
3.1 目标市场策略
3.2 市场竞争战略
3.3 市场营销组合策略
3.4 复习思考题
第4章产品策略
4.1 产品组合策略
4.2 产品生命周期策略
4.3 品牌与包装策略
4.4 新产品开发策略
复习思考题
第5章价格策略
5.1 影响定价的因素
5.2 企业制定价格的主要方法
5.3 企业定价策略
5.4 价格变动与企业对策
复习思考题
第6章分销渠道策略
6.1 渠道概述
6.2 分销渠道策略
6.3 物流决策
6.4 批发商与零售商
复习思考题
第7章促销策略
第8章营销管理
第9章市场营销的新理论
参考文献

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