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国际市场营销

21世纪国际商务教材教辅系列

作者：刘生峰

出版社：暨南大学出版社出版时间：2006-09-01

所属丛书： 21世纪国际商务教材教辅系列

开本： 16开 页数： 219

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国际市场营销版权信息

ISBN：7810797158
条形码：9787810797153 ; 978-7-81079-715-3
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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国际市场营销内容简介

本书对市场营销理论进行了梳理，采用了许多近年来发生的、许多人都熟悉的、生动活泼的公司实践案例。

国际市场营销目录

编写说明
**章国际市场营销概述
**节市场与市场营销
第二节国际市场与国际市场营销
第三节企业市场营销观念的演变
第四节市场营销管理
第五节企业介入国际市场营销的程度
第二章国际市场营销环境
**节企业与市场营销环境的关系
第二节国际市场营销的宏观环境
第三节国际市场营销的微观环境
第四节市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章国际市场营销调研
**节国际市场营销调研的意义与内容
第二节国际市场营销调研的方法
第三节国际市场营销调研的程序
第四章购买者行为分析
**节消费者购买行为
第二节组织购买行为
第五章国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式
**节国际市场细分
第二节目标营销
第三节市场定位
第四节国际市场进入方式
第六章国际市场营销竞争战略
**节行业的一般竞争战略
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者战略
第五节市场补缺者战略
第七章国际产品策略
**节整体产品的概念
第二节国际产品设计策略
第三节国际营销的品牌策略
第四节国际营销的包装策略
第五节国际新产品研发策略
第六节国际产品生命周期
第七节水货问题
第八章国际定价策略
**节影响国际定价的主要因素
第二节国际营销定价方法
第三节国际企业定价策略
第四节价格变动及其应对
第九章国际分销渠道策略
**节国际分销渠道的建立
第二节国际分销渠道的选择
第三节国际分销渠道管理
第四节国际物质分销
第十章国际市场促销策略
**节国际促销及促销组合
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场广告策略
第四节国际市场营业推广策略
第五节国际市场公共关系策略
参考文献

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