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中国期刊广告实务研究

作者：陈培一

出版社：中央文献出版社出版时间：2006-04-01

开本：其它页数： 262

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版权信息
内容简介
目录

中国期刊广告实务研究版权信息

ISBN：7507320863
条形码：9787507320862 ; 978-7-5073-2086-2
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

中国期刊广告实务研究内容简介

本书主要内容包括：期刊广告的内容与形式、期刊广告研究、期刊广告主的市场研究、期刊广告的创意与制作等。

中国期刊广告实务研究目录

序言
之一
之二
**编期刊广告的内容和形式
　**章期刊广告研究
　　**节期刊广告的形式
　　　一、媒介在现代生活中的重要角色
　　　二、期刊广告的分类
　　第二节期刊广告的类型
　　第三节期刊广告的文字
　　　一、通常期刊广告文字的编排方式
　　　二、期刊广告的文字类型
　　　三、字母型和汉字型广告文字的异同
　　第四节期刊广告的图片与色彩
　　　一、广告色彩的作用
　　　二、广告色彩学中的几个问题
　　　三、广告色彩的综合调配
　　　四、文字与色彩
　　第五节不同类型期刊广告的特色
　　第六节期刊读者定位
　　　一、期刊读者的特征
　　　二、期刊读者的定位
　　第七节读者心理分析研究
　　第八节读者培养计划
　　　一、消费心理研究
　　　二、培养方式
　　第九节同类刊物的竞争
　　第十节发行计划的制定
　　　一、期刊读者的影响
　　　二、期刊营销市场分析
　第二章期刊广告主的市场研究
　　**节期刊广告主的市场定位
　　第二节广告主决策系统研究
　　第三节促使广告主选择期刊的动因
　　第四节广告主如何选择期刊广告媒体
　　　一、选择的基本原则
　　　二、选择的基本原理
　　第五节广告主培养计划
第二编期刊广告的创意与制作
　第三章期刊广告的设计与制作
　　**节期刊广告的策划与创意
　　　一、关于策划与创意
　　　二、策划创意应注意的重要因素
　　第二节期刊广告的编排设计
　　　一、期刊广告的编排原理
……
第四章期刊广告的写作
第三编期刊广告的经营与管理
第五章期刊广告代理制的研究
第六章期刊广告部门的任务和职能
第七章期刊广告的开发战略
第四编期刊广告的历史与现状
第八章中国期刊及广告经营的历史
第九章中国期刊广告的经营现状
后记
附：主要参考文献

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