扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
广告概论 本书特色
我们的生活离不开广告。随着广告活动对社会、经济、文化影响的日渐深入和广泛，我国广告教育、教学出现了需求的细分化。《广告概论》定位于适合高等职业院校广告、新闻、营销专业学生使用的专业基础课教材。《广告概论》根据学生的专业学习特点和未来工作的实际需要，既讲述专业基础知识，又突出实务性和操作性。
广告概论 内容简介
本书结合高等职业教育广告、新闻、市场营销等专业教学特点，即讲述了基础专业知识，又突出了实物性和操作性。
广告概论 目录
**章 广告概述**节 广告的含义与特征
第二节 广告的影响和作用
第三节 广告学科的构成及与其他学科自
第二章 广告发展简史
**节 广告的形成和发展第二节 中国广告发展简述第三节 外国广告发展概况
第三章 广告环境与机会分析**节 广告环境
第二节 消费者行为分析第三节 产品特色与品牌价值
第四章 广告调查
**节 广告调查的含义、内容和步骤
第二节 抽样设计与调查方法第三节 调查问卷设计
第五章 广告策划与整合营销传播**节 广告策划
第二节 广告预算
第三节 广告策划书与提案第四节 广告与整合营销传播
第六章 广告定位与广告创意**节 广告定位
第二节 广告创意第三节 广告主题的挖掘与选择
第四节 广告诉求与诉求方式
第五节 创意生成的方法
第七章 广告表现与信息设计**节 广告表现
第二节 广告表现的符号第三节 广告表现的形态
第四节 广告表现中的信息设计
第八章 广告文案**节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号第五节 广播、电视广告文案
第九章 广告设计与制作**节 广告设计的视觉构成
第二节 平面广告的设计与制作第三节 电子广告的设计与制作
第十章 广告媒体、媒体组合与发布策略**节 广告媒体的类别与特点
第二节 媒体计划与媒体评估
第三节 媒体组合策略第四节 一个媒体组合策略的分析第五节 互联网络媒体
第十一章 广告效果测评**节 广告效果的含义与特性第二节 广告传播效果的测评第三节 广告销售效果的测评第四节 广告社会效果测评第十二章 广告组织与经营**节 广告业的发展第二节 广告公司的运营
第十三章 广告管理与广告道德
**节 广告管理的含义与特性第二节 广告管理的目的和方法第三节 广告法律管理
第四节 广告的道德原则
附录一
附录二
附录三
附录四
附录五
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
朝闻道
朝闻道
¥8.8¥23.8 - >
巴金－再思录
巴金－再思录
¥14.7¥46.0 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
唐代进士录
唐代进士录
¥25.5¥39.8 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥13.5¥39.8 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥8.9¥29.8 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥13.0¥24.0
本类畅销
-
4.23文创礼盒A款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
4.23文创礼盒B款--“作家言我精神状态”
¥42.3¥206 -
一句顶一万句 (印签版)
¥40.4¥68 -
百年书评史散论
¥14.9¥38 -
1980年代:小说六记
¥52.8¥69 -
中图网经典初版本封面-“老人与海”冰箱贴
¥20¥40
