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消费心理学

作者：柯洪霞

出版社：对外经济贸易大学出版社出版时间：2006-01-01

所属丛书： 21世纪高职高专新概念(财经类)系列教材

开本： 16开

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版权信息
内容简介
目录

消费心理学版权信息

ISBN：7810786075
条形码：9787810786072 ; 978-7-81078-607-2
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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消费心理学内容简介

《消费心理学》通过对消费者购买行为的分析，研究和探讨消费心理的特征及其规律，为企业更好地制订和调整自己的营销策略提供了依据，因而它是营销、贸易类专业教学体系中一门重要的专业课。为此，我们根据高等职业教学要求，编写了本教材。
本教材的编写，努力突出以下特点：
1.力求体系结构的完整合理。本书分四篇，系统地阐述了消费心理学的基本理论以及心理活动因素、社会因素、经济因素对消费者购买心理与行为的影响。
2.突出实践能力的培养。针对高职高专的特点，在基础理论方面以必要、够用为度，突出了实践能力的培养，每一章中都配有曲型案例分析以此进行实践环节的强化。
3.注重体例的新颖性。每章配有学习目标、重点难点、个案分析、关键名词、讨论与思考，便于学员对基础知识及具体操作的全面掌握和运用。
4.重视知识的前沿性。我们参考了较多近年来出版的有关专著、教材和科研成果，力争全面覆盖该领域的新的研究成果。
本书是根据高职高专教学要求而编写的，可供经济及管理类的本科生和专科生使用，亦可供经济管理、市场营销等人员以及广大消费者阅读。

消费心理学目录

**篇消费心理学概论
**章绪论
【学习目标】
【重点难点】
**节消费及相关的概念
第二节消费心理学的研究对象、方法及意义
第三节消费心理学的起源与发展
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第二篇心理现象与消费心理
第二章消费者的心理活动过程
【学习目标】
【重点难点】
**节心理学概述
第二节消费者的认识活动过程
第三节消费者的情绪、情感过程
第四节消费者的意志过程
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第三章消费者的个性心理
【学习目标】
【重点难点】
**节消费者的个性倾向性
第二节消费者的气质
第三节消费者的性格
第四节消费者的能力
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第四章消费者购买决策与行为
【学习目标】
【重点难点】
**节消费者购买决策
第二节消费者购买行为
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第三篇社会环境与消费心理
第五章社会文化与消费心理
【学习目标】
【重点难点】
**节社会文化概述
第二节文化、亚文化对消费者行为的影响
第三节中国文化的特点及对消费行为的影响
第四节消费流行与消费习俗
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第六章社会群体与消费心理
【学习目标】
【重点难点】
第四篇商业活动与消费心理
第七章商品因素与消费心理
第八章商品广告与消费心理
第九章商品价格与消费心理
第十章新产品与消费心理
第十一章市场因素与消费心理

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