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旅游市场营销

作者：程菻

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2005-08-01

开本： 16开 页数： 251

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版权信息
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：7810932926
条形码：9787810932929 ; 978-7-81093-292-9
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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旅游市场营销内容简介

本书共十章，内容包括：市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销策略、旅游产品营销策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游绿色营销、旅游服务营销和旅游网络营销。

旅游市场营销目录

**章市场营销导论
**节市场营销理论生产的历史背景
第二节市场营销学的先驱与学派
第三节市场营销的核心概念
第四节市场营销观念
第二章旅游市场环境分析
**节旅游市场环境概述
第二节微观环境分析
第三节宏观环境分析
第四节机会一风险分析
第三章旅游市场营销策略
**节旅游市场细分的作用和环境分析
第二节旅游市场细分的依据与方法
第三节旅游目标市场选择与市场定位及开发
第四章旅游产品营销策略
**节旅游产品概述
第二节旅游产品组合策略
第三节旅游产品生命周期
第四节旅游新产品开发策略
第五章旅游产品价格策略
**节影响旅游产品定价的因素
第二节旅游产品定价方法
第三节价格调整策略
第六章旅游产品销售渠道策略
**节旅游产品销售渠道的概念与功能
第二节旅游产品销售渠道的类型和选择
第三节旅游中间商
第四节旅游产品销售渠道的发展趋势
第七章旅游促销组合微略
**节旅游产品销组合概述
第二节旅游广告策略
第三节旅游公共关系策略
第四节旅游产品人员推销
第五节旅游销售促进策略
第八章旅游绿色营销
**节绿芭营销概述
第二节绿色饭店及其营销策略
第三节旅游社绿色营销策略
第四节生态旅游的绿色营销策略
第九章旅游服务营销
**节服务与服务营销
第二节服务营销与旅游服务质量
第三节旅游市场服务营销策略
第十章旅游网络营销
**节旅游网络营销的概念及特点
第二节旅游企业网络营销策略
第三节旅游地网络营销策略
主要参考文献

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