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像贝克汉姆一样营销

管理胡话

作者：胡泳

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2004-09-01

所属丛书：管理胡话

开本： 16开 页数： 229

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

像贝克汉姆一样营销版权信息

ISBN：7500444834
条形码：9787500444831 ; 978-7-5004-4483-1
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

像贝克汉姆一样营销内容简介

本书对市场营销学展开讨论，从实践的角度，对营销工具、营销主张、市场定位、市场的开发等进行了探讨。　

像贝克汉姆一样营销目录

以水攻火，还是以火攻火？
时髦的管理工具有用吗？
由效率到效用：管理之钟的摇摆
核心竞争力：并非海市蜃楼
合作造饼，竞争分饼
商业即非战争也不和平
实力不足的进攻——评联想与TCL的P4电脑之战
市场进化的“三四律”
战略联盟怎样才能发挥作用
要么**，要么出局
打造“独特的销售主张”
创造性地开发利基市场
3R营销观
将顾客背离作为学习机会
体验营销：全面激发顾客兴趣
营销沟通：顾客价值的高速路
向顾客开放
控告顾客是一种什么样的企业策略？
得终端者得天下
不会“概念”，别玩市场？
关系营销：共同创造价值
让商业关系变成个人关系——什么是一对一营销
伙伴计划：电子化的“智力特许经营”
像贝克汉姆一样营销
顾客就是你的配偶？
真正的利润来自于满足欲望
市场营销的衡量
要么**，要么出局
品牌重塑：面子工程还是内力工程？
“中国制造”的谜团
“中国制造”之崛起与挑战
“世界工厂”需要一流技工
从“橄榄型”企业到“哑铃型”企业
外包大行其道的背后
柔性生产
企业的**功能是开发市场
企业成长为何落后于经济增长
技术：看上去很美
电信的虚胖时代
骑上牛背的行业
网络游戏：非简单议题
流式媒体的成年时分
有关战争的网络演练
我们时代的知识生产
Wi-Fi：看上去很美
我们都是电子人
SUN公司的新工作伦理
中国人的思维方式怎样管理？
抑民自主之意，即阻挡诸事之兴
社会资本才是正直的生产力
政府与社会的关系是“零和博奕”吗？
谁妨碍了我们活着
我们的恐惧正当吗？

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像贝克汉姆一样营销作者简介

胡泳，中央电视台经济频道资讯节目工作室总策划。中国知名财经媒体总编辑联谊会成员，贝塔斯曼签约作家。译作《数字化生存》被《新周刊》和《书城》评为“改革开放20年来最有影响的20本书”之一，著作《海尔中国造》被《经济观察报》评为“2002年影响中国商业界的20本书”之一。主持策划的电视栏目《经济信息联播》在《新周刊》发布的“2002中国电视节目榜”中荣获最佳财经类节目；《对话》荣获2003年度中国广播电视学会十佳栏目奖。

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