中图网

>

市场/营销

>

国际4A广告公司媒介计划精要

方法比知识重要系列丛书

作者：阿诺德·M.巴尔班

出版社：广东经济出版社出版时间：2005-02-01

所属丛书：方法比知识重要系列丛书

开本： 小16开 页数： 189

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥20.4(7.3折) 定价 ~~¥28.0~~ 登录后可看到会员价

暂时缺货收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥20.4 暂时缺货

版权信息
内容简介
目录
作者简介

国际4A广告公司媒介计划精要版权信息

ISBN：7806779213
条形码：9787806779217 ; 978-7-80677-921-7
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
广告

国际4A广告公司媒介计划精要内容简介

《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写，阿诺德·M．巴尔班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托尔(Steven M．Cristol)，弗兰克·J．科派克(FrankJ．opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。

国际4A广告公司媒介计划精要目录

内容提要
国际4A广告公司简介
序
前言
**章媒介计划简介
什么是媒介计划
灵活制定媒介计划的必要性
媒介策略的决策过程概貌
消费者数据库营销与媒介计划
小结
第二章营销计划是如何影响媒介计划的
营销计划是如何影响媒介计划的
推广策略是如何影响媒介计划的
营销组合系统化
不可控的因素如何影响媒介决策的环境
小结
第三章目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配
市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑
目标消费群与媒体受众的匹配
定义目标消费群的参数
目标消费群定义在媒介决策中的应用
目标消费群的多层次：一个相对重要的问题
小结
第四章媒介目标
媒介目标的全面透视
建立媒介目标的基本概念
到达率与接触频次的权衡
建立媒介目标的一般原则
媒介目标撰写指南
媒介目标量化的重要性
小结
附录1 理解有效接触频次
附录2 有关广告媒介效果的计算公式
第五章媒体组合与媒介加权决策
媒介加权
媒体组合变换
媒体组合策略
小结
第六章总结与结论
回顾与总结
媒介决策的今天和未来：管理工具的应用
媒介与市场的联姻
附录世界知名广告传播集团
国际4A广告公司媒介计划案例精选
案例1 李维牛仔裤媒介计划
案例2 新秀丽箱包媒介计划
案例3 太阳微系统公司的媒介计划
附录
附录1 常用媒介专用术语汇编
附录2 主要广告行业网站
附录3 美国广告传媒机构名录
附录4 美国主要市场调查数据库资料来源
译后记

展开全部