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广告策划人员培训与管理教程

作者：韩光军

出版社：经济管理出版社出版时间：2004-09-01

开本： 16开 页数： 428

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版权信息
内容简介
目录

广告策划人员培训与管理教程版权信息

ISBN：7801629922
条形码：9787801629920 ; 978-7-80162-992-0
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告策划人员培训与管理教程内容简介

本书从广告策划的角度出发，强调广告促进产品销售的营销的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性，对我国企业运用广告宣传促进产品销售有一定的裨益。
本书从企业的角度出发，强调广告促进产品销售的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估计划性等内容。

广告策划人员培训与管理教程目录

**章现代广告策划
**节广告策划的概念与特征
第二节广告策划的原则
第三节广告策划的操作程序
第四节广告策划的发展过程
第二章现代广告调查
**节广告调查的必要性
第二节广告调查的具体步骤
第三节广告调查方法
第四节广告调查表的设计与询问技术
第三章制定广告计划
**节广告计划的概念与特征
第二节广告计划的构成要素
第三节广告计划的编写要诀
第四章编制广告预算
**节广告预算的内容与编制程序
第二节影响广告预算的主要因素
第三节广告预算的编制方法
第四节广告预算的分配策略
第五章现代广告媒体
**节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择策略
第三节广告媒体使用策略
第六章媒体受众的广告心理
**节复杂的受众行为
第二节广告的色彩心理
第三节广告的错觉心理
第四节广告的“性”诉求
第七章广告定位与创意策略
**节现代广告定位
第二节广告主题的确定
第三节广告创意的性质与原则
第四节广告创意的程序与方法
第五节广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第八章广告文案写作
**节文案标题写作
第二节文案正文写作
第三节广告标语写作
第九章电视、广播、印刷品、DM广告制作
**节电视广告制作
第二节广播广告制作
第三节印刷品广告的制作
第四节 DM广告的设计与制作
第十章海报、POP、路牌、网络、包装广告制作
第十一章促销广告策略
第十二章国际广告策划
第十三章广告公司与广告代理
第十四章广告管理
第十五章广告效果的测定
附件一广告业基础性法规
附件二大类媒体广告管理法规
附件三大类产品广告管理法规
参考文献
后记

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